爆红的微信红包封面，以及不被人注意的#

啥？微信红包封面有什么好抢的？这也需要抢？

一脸懵逼的我稍微研究了一下，原来是我自己落伍了。今年的微信红包封面很有可能会成为春节各品牌的营销利器。

过去几天里，Gucci、LV、蒂芙尼、vivo、中兴、哔哩哔哩、腾讯游戏等品牌分别推出了专属红包封面。

“红包封面”的微信指数在1月20日的峰值达到7383万，日环比上涨226.49%

这些红包封面有的使用合作明星照片，有的则原创设计契合自身的图案，还可以将旗下视频号内容放到封面。

微信红包定制封面是有数量限制的，一些明星的封面则特别抢手，本质就是利用了稀缺性，只有稀缺的东西才会引起人们的兴趣和好奇心，也只有稀缺大家才会去炫耀。

围绕这个稀缺性，延伸出很多玩法，比如抽奖获取封面、关注公众号获取、连续签到获取等等，这些玩法其实很常见，只是最后那个诱饵给换掉了。

玩法都不复杂，关键点在于对于品牌方来说这是一次难得的低价获客行为。

微信红包封面1元1个的价格，品牌方每个用户甚至不要1块钱就能吸引大量用户关注自己的公号、小程序、视频号，并在一定时间内进行积极互动，进而完成下一步的裂变。

在微信这个私域流量场里，每一个带有品牌信息的红包封面发出去，都将是一次精准的营销推广。

微信红包封面定制也把微信红包变成了更为完整的社交货币，塞钱进红包是里子，而外面这一层封面则是面子。

红包封面和游戏皮肤的逻辑一样，但是其覆盖的面积更广，可以打穿各个圈层，这也是微信红包封面大火的原因。

除掉企业，在这场大戏里还有一种角色：他们打着免费赠送红包封面的旗号，将流量截留到自己的私域。

将用户拉到自己的群里，免费赠送红包封面，但是前提帮助群主完成一个小任务，这些任务可能就是下载XXAPP，点击XX页面等等，而等红包封面热度过去，这些微信群还可以改头换面再收割一次。

在微信层面，首先则是把红包这一个特定时间段的产品营销价值给开发出来了。

可以吸引越来越多的企业结合红包封面进行投放，也能够进一步让更多的企业用户把营销资源投入到微信这个大的生态里来。

投在微信里的多了，那么其他竞争对手比如微博、抖音的是不是相对就少了呢？

其次，这可能是微信进一步完善微信生态的操作。微信生态里现在有支付、社交、内容分发、搜索、应用分发（小程序）、电商（算有吧）、办公（企业微信）。

微信红包封面这个小功能可以让更多的新企业使用企业微信，并且增加现有企业微信活跃度。同时还能顺带推一波视频号，带动视频号的活跃度。

同时笔者还注意到在微信聊天的时候输入#品牌名，用户点击这个#，可以直接跳转到品牌的主页，在这个页面用户可以直接进行下单、注册会员等操作。

这个小小的#让人感觉微信在下一盘更大的棋，我们在群里聊天安利某个产品或某个电视剧的时候，我们可以直接从群里跳转到购买页面，而不是离开微信再去打开某宝或某东。

在这个环节里，从（半）熟人推荐再到产生购买（消费）的路径被大大缩短，所有的环节都可以在微信内完成，一个完美的闭环就此形成。