​2023春节营销，把错过3年的年味儿补回来！

放开后的第一年，各品牌正争先加注新年年味儿。今年春节营销有什么新玩法?背后有哪些消费新趋势？我们通过时趣洞察引擎发现了2023春节营销的四大创意方向，供品牌参考。

01

没有什么

是一场烟花不能治愈的

放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。

同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道#话题战役，在苏州金鸡湖畔用无人机模拟烟花，网友纷纷评价环保又震撼。

02

旧IP

玩儿出新年味儿

今年春节，京东算是把旧IP玩出了圈。京东千县名品联合武林外传官博，发起#武林外传演我过年#话题战役，动画版白展堂、郭芙蓉等人在同福客栈演绎天南海北的江湖趣事，放送九块九地道好年货，柳州螺狮粉、阿克苏苹果、盐池滩羊、福鼎白茶……该战役原生内容占比远超行业均值，引发90后、95后的怀旧和参与潮。

有钱没钱回家过年！三年没回家过年的@三狗-宋木子 爆笑演绎2023新编版《常回家看看》，送上一首回家路上的专属BGM。这是京东超市联手QQ音乐及全民K歌推出的#欢迎收听幸福年# 春节音乐企划，新编版《常回家看看》里幽默搞笑的台词和剧情把年味儿拉满，还植入了优酸乳、人头马等品牌供大众剁手。

03

用五花八门的福

开启2023

今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元气森林和脱口秀演员鸟鸟发起#在集一种很新的福气#话题战役。在短片里，鸟鸟分享了自己小时候过年的趣事，提醒大家珍惜生活细节里的小幸福。鸟鸟还邀请网友写出自己的福气，一起编写她的福气之书《福气会鸟你的》，并送出元气森林福气瓶。这种新鲜有趣的参与形式吸引了众多网友，该战役原生内容占比超过70%。

中国银联则把对家人的100种祝福话，变成一张张福字贴，如提醒爸爸少喝酒的“饮酒福”，提醒孩子要勇敢举手提问的“学业福”等，并发布#中国银联2023百福图#话题战役。同时，中国银联还发起“携福村，送百福”活动，向网友征集带“福”字的地名送上福字贴。在征集视频里，祖国各地的福村年味儿浓浓。

04

2023年春节

让爸妈做一次主角

今年春节，“苏大强”重现江湖。美团携手倪大红&少爷和我，发布贺岁片《再过一一一一一一一次年》。片中父亲为了延长跟孩子们的团聚时间，假装失忆，孩子们为了配合父亲，过了一次又一次年。老人摩挲着孩子们的照片，“这几年来，家里的沙发就没坐满过”，让无数奔波在外的年轻人破防。同期话题战役#少爷和我和美团#KLA战役指数940.5，超过业内96%的战役。

长大后一直在教爸妈，却忘了小时候他们曾是当之无愧的主角。近日，海尔旗下的智慧家庭场景品牌三翼鸟，推出了满满回忆杀的《爸妈智造》短片，“姥姥牌”控温饮水机，“妈妈牌”睡眠安心枕，“姥爷牌”蒸鱼计时器……如今，品牌用智慧家居传承并升级智慧生活方式，同期话题战役阅读量1.6亿。

总结

放开后的第一个春节，是情绪和消费力的双重释放。如何抢抓这波机遇？我们将帮品牌即时洞察营销及消费者新趋，您可访问时趣洞察引擎。