99%广告人都不知道的圈内冷知识

可口可乐绿过

宜家最初是卖火柴的

阿里的文案比4A公司还多

......

这些冷知识早就捂热了

今天圈佬要说的品牌冷知识

99%广告人都不知道！！！

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为了防山寨，阿里巴巴注册了阿里叔叔、阿里伯伯、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里家族商标；老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈等商标；娃哈哈注册了哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈等商标......

但尽管如此，市场上还是有“老千妈”、“蛙哈哈”等山寨品牌。

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比利时巧克力品牌Godiva（歌帝梵）的名字和品牌形象都来自历史上Lady Godiva的故事。

公元13世纪，Lady Godiva怜悯在她丈夫Lord Leofric统治下，被克扣重税的考文垂居民，数次向她的丈夫祈求减收征税未果。最后，她的丈夫与她打赌，如果她敢裸身骑马穿过城镇，而居民全部留在屋内的话，他就同意减税。Lady Godiva答应了。第二日早晨，她裸身骑马走入了城中，百姓均避于家中，公爵也守诺减税。

Lady Godiva的传说赢得了无数人的心和尊重，而她所具备的共情，纯净，感性，和勇敢等诸多特质，也是品牌Godiva希望能够传递出的品牌理念和品牌精神。

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麦当劳的麦乐鸡有四种不同的形状和对应的名字，理念是“方便蘸取和趣味的完美结合”。

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日本Canon照相机的名字就是“观音”的日语发音Kwanon（现代作Kannon）的西方化变奏（英语人对Kwa这类音通常觉得难发音）。

最初logo化用千手观音，镜头以“迦叶”命名，叫Kasyapa，广告语为“凡所有相，皆是虚妄”。

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米其林轮胎和《米其林美食指南》真的是一家。

米其林最初是专门做轮胎的，后来为了提升公司的业绩，给客户们出了本《米其林美食指南》，以便他们跑更多的路从而消费更多的轮胎。

没想到广受欢迎，米其林将计就计，索性把它办成一个品牌，拥有米其林认证的餐厅就称为米其林餐厅，并且分为3个等级，最高等级三颗星。

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丰田的LOGO里包含了Toyota的所有字母：

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马应龙最早在1582年是做眼药起家的，叫做“定州眼药”，眼药制作技艺目前被评定为国家非物质文化遗产。

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Nike的标志是花35美元从一个学生手里买的，苹果的缺口LOGO是纪念计算机科学之父艾伦图灵，迪斯尼的LOGO签名是员工签的，联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。

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娃哈哈和农夫山泉都和同一个男人有关系。

娃哈哈当年的海南和广西总代理，因为跨区域串货，跟公司起冲突。该总代离职后，先后创办了养生堂、农夫山泉，做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。

钟睒睒，当今最痴迷做广告的甲方狂人，他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。

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全球连锁餐饮门店最多的品牌，不是麦当劳也不是肯德基，更不是汉堡王，而是赛百味。

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Converse鞋子底部有密密麻麻的斜纹，不少人以为是用来防滑的，然而穿过匡威的朋友们应该都知道，这一层斜纹非常容易磨损，想达到防滑的目的根本不切实际，其实这样设计是为了降低进口关税。

橡胶鞋在美国的进口关税是37.5%，但如果鞋底部分由超过50%的面积是拖鞋底材料的话，就可以当做拖鞋进口，关税暴跌至3%。

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亚马逊的LOGO里有个箭头从a指向z，是为了暗示顾客可以在亚马逊买到从a到z的所有商品，内涵亚马逊的商品应有尽有。

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品牌打“连续XX年XX”等广告词，很可能不是最近的市场成绩。比如奇强至今还在打的“连续四年全国销量第一”，实际是指1997-2000年这四年。

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德芙和多芬的品牌名称都是Dove,但是德芙Dove取自Do you love me，多芬的Dove来自英文单词Dove：和平鸽，所以多芬的logo上有一只鸽子。

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特斯拉的四种车型Model S、Model 3、Model X、ModelY连起来是SEXY…

没有E是因为“Model E”被福特注册了，所以特斯拉找了代替方案：Model 3。

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上好佳（Oishi）是来自菲律宾的品牌，中华牙膏是联合利华旗下的品牌，大宝是强生旗下的品牌，海底捞老板是新加坡首富。

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中国品牌取名爱图个吉利，八九十年代诞生的品牌尤其爱。比如光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者。其实外国品牌也是如此，比如：Champions。

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宾利为了防止logo被模仿抄袭，特意让左右两边不对称，左边翅膀为10根羽毛，右边则是11根。

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麦当劳叔叔的原型是小丑二代演员麦克·波拉科夫斯，不想活在父亲的阴影（欧洲最著名的小丑）中，所以远走美国谋生。

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星巴克（Starbucks）这个名字就来源于美国小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副Starbuck。

在商量起名时，星巴克的元老们更钟情于小说中的捕鲸船名Pequod，但因为Pequod有时会让人联想到英文词“小便”（pee），只好退而求其次，这才选中了“Starbuck”。

现名“Starbucks”让人联想到一群热爱喝咖啡的水手，正好与品牌形象和定位契合，星巴克著名的双尾美人鱼商标也是根据品牌名中的航海冒险元素最终确定下来的。