今年1月最好的创意都在这了!
3年前
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【摘要】:广告人每月必看系列。
2021年就这样开始了,我们还戴着口罩,还在继续上着班,为这个现实的商业社会绞尽脑汁着。
所以当然我们也要秉着开放的心态,去学习别人的闪光点。
今年1月,有很多让我们有印象有感触的创意案例,在这里为大家精选10例,仅代表我们的广告审美,你可以不喜欢但不能不学习。
一、有问题就会有答案
品牌方:知乎
代理商:胜加
这是知乎10周年的品牌广告。
首先这句slogan——有问题就会有答案,太适合知乎了。比起“有问题,上知乎”,这句跳脱了知乎本身的框架,呈现的是一种更有自信更有担当的话语体系,鼓励大家要敢于发问,也要敢于去寻求答案,也鼓励知道答案的人敢于去分享。
另外,整支广告的文案写得太好了,不煽情不做作,层层递进,发散聚焦,引人思考。
二、王小卤虎皮凤爪
品牌方:王小卤
代理商:环时互动
这是一系列典型的具有social思维的执行还很流畅的广告片,先考虑传播,再聚焦产品,翻译成人话就是先意料之外了再说,有了传播点,再想法找到与产品的结合点。
不信你看看片子就知道了。
还有一套海报。
三、2021更用心的金鹰独播剧场
品牌方:芒果卫视
代理商:未知
没想到金主不断的金鹰独播剧场,还需要广而告之,而且广告还不错。
具体表现在第一诉求清晰,第二不忘玩网络梗,第三轻松幽默,一看就懂。
四、一张希望的小票
品牌方:西武百货
代理商:未知
看过太多千篇一律的疫情期间的广告,这支让我看到了新意。
既没有去渲染疫情带来的焦虑,也没有用动人的故事煽情,而是找到了一个独特的载体——购物小票。
选择了一些在疫情期间似乎不需要的购买的物品,来表达人们对正常生活的美好向往。
五、加个鸡腿一起过年
品牌方:麦当劳
代理商:未知
《哪吒之魔童降世》里的哪吒形象太深入人心了。很多品牌其实都有与其合作过,但除了蒙牛之前的一版外,就这一版还算可以。
保留角色人设的前提下,剧情流畅,画面不失真,产品也自然露出,十分至少可以得个八分。
六、开盖有惊喜
品牌方:青岛啤酒
代理商:Havas
这个广告最难的不是创意,而是执行。
据说视频里的冰雪世界是在30度的国家拍出来,运用了大量的人工雪和后期制作,才达到呈现的样子,看完视觉效果确实还是挺震撼的。
七、望
品牌方:支付宝
代理商:L X U
这是支付宝一年一度集五福的广告片。今年的阵容有点强大。主演刘佩琦、金世佳,演唱周深,导演李季。
整支影片由一个“望”字展开,讲的是爷孙两代人的情感故事。小时候望子成龙,长大后望穿秋水,不管能否团圆回家,思念成为彼此的羁绊。
八、灶王爷的脑洞发明
品牌方:方太
代理商:胜加
一个脑洞故事,执行的还不错,把灶王爷想象成了解决千千万万家庭的发明家。
九、卖年货
品牌方:百草味
代理商:天与空
本片最大的看点是请了久未出山的陈佩斯主演。
故事一老一少卖年货,两个人你来我往的相互抛梗接梗,看完之后有一种看春晚小品的感觉。
十、全国年货“淘”赏
品牌方:淘宝
代理商:未知
继去年双十二之后,淘宝在春节将至时又玩起了刚刚诞生的“淘”超级符号。从之前的装进“淘”里,变成了从一个“淘”字中领略家乡地道年味。
今年1月的案例分享到这就结束啦。
在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。
本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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