新出台，广告性别平等审视指南！

图片素材来源于@中国妇女报

hello 小伙伴早上好！

近几年来

品牌涉嫌性别歧视的事件是层出不穷

就拿最近 #全棉时代广告被指侮辱女性# 来说

事件上了热搜三四天

更有不少女性开始抵制使用全棉时代

而就在最近

深圳率先出 台《深圳市广告性别平等审视指南》

以期消除广告中的性别歧视现象

让我们来看看这个新规则吧

01

值得注意的是：

情节、造型、神态、动作、画面、文字、声音等

含有性暗示都算涉嫌性别歧视；

物化人的形象和身体，指如与商品无关却刻意突显

胸、唇、腿、臀等部位；

贬低人的能力和作用指的是

如把男性描述成家庭的支柱，而忽略女性的贡献

 

错误案例：

杰士邦在电商网站发布的信息

不止是具有性暗示

并且不尊重女性，低俗地拿女性身体做噱头

02

上述说了否决性标准

而倡导性标准是：

1.塑造自尊、自信、自立、自强的女性形象；

2.倡导女性社会主体地位，

改变传统女性从属地位和刻板印象；

3.提倡平等、和谐、民主的性别关系；

4.倡导两性共同分担家务劳动，改变传统性别分工；

5.鼓励男性推动性别平等行动；

6.其他促进性别平等的内容。

 

错误案例：

顶诺牛排在去年推出爸爸牛排和妈妈牛排

同样的产品价格，但是在男女上给到的重量却不同

并且包装设计上妈妈在做饭

爸爸则是在享用牛排

固化了陈旧男女性别的行为

03

《指南》中对责任主体加以界定了

涵盖了广告主、广告经营者、广告发布者，

以及管理部门和机构等

就是说品牌公司、广告公司，广播、

电视、报纸、微博平台等传播者和媒体平台

都要加强性别平等的意识

杜绝存在性别歧视的广告

04

《指南》中重点审视的行业有：

家庭用品、医疗美容、教育培训 等

容易局限女性或男性社会角色，物化人身体的领域

05

▼

此次是深圳率先出台了性别平等审视指南

但是随着社会发展

女性独立思想的崛起

各个地区都会推出性别平等的规章

一切包涵性别歧视的内容都将会受到严抓严打

而广告性别平等更是会受到多方的关注和监督

所以赶紧多看看指南

可别犯错啦~

 

随便唠唠：

顺便把广告法也给大家在推一波

指路

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