违反广告法的法外狂徒们

素材来自网络

薇娅逃税被罚后，又摊上事儿了。

昨天，薇娅丈夫公司（谦寻文化传媒有限公司）因 违反广告法 被市场监督管理局罚款19万的新闻冲上热搜。

我去了解了一下，是谦寻文化主播在直播过程中介绍普通食品“某清幽菌固体饮料”使用了以下描述：

“胃不舒服， 消化不好 ，肠道不是很通畅的，

菌群失衡的 ，家里人或另一半都可以入手”

“含抗幽门螺旋杆菌的活菌 专利 ”

“助于 抗 幽门螺旋杆菌”

“ 预防 幽门螺旋杆菌”

且以上描述内容并未落实登记审核，因此违反广告法被处罚。

看到这些描述的时候我是佩服的，他们是怎么做到如此 精准踩雷 ，一看就没学过广告法！

又是专利又是养胃又是预防，好家伙，一个饮料能比医院开的药还厉害？

网友：有钱罚着玩是吧？

我有时候怀疑是不是因为直播行业监管比较难才导致主播什么话都敢说？

前有李小璐在直播中宣传 一克拉钻石磨成粉 加入的一款面膜，券后才买199。

后有微博千万粉丝网红穆雅斓推荐获得“ 诺贝尔化妆学奖 ”的产品。

真够离谱的，你敢说我都不敢信的程度！

连老罗罗永浩都受到过违反广告法的处罚，把“东半球最好用的智能手机”改成“全球第二好用的智能手机”，但依然被确认为 虚假宣传 。

导致他在直播间对于涉及“第一”“最”这些 敏感词 时都会在上面划一条红线规避。

尽管强调了很多遍广告出街一定要加强审核，要注意有没有违反广告法，可还是有很多企业、代言人在这上面翻车。

接下来给大家盘一下常见的易违反的广告法条例（咱们就是进行一个简单的普法，建议 广告人熟记 ）

01

法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传

最近的案例就是景甜违法广告代言，景甜代言“果蔬类”食品在无有效证据证实的情况下宣传其“阻止油脂和糖分吸收”功效，而景甜以自身名义和形象代言违反广告法，被罚合计722.12万元。

除了宣传作假外，还需注意明星代言需注意社会责任感，依法开展内容真实合法的广告代言活动。

02

广告中不得使用使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语

广日电梯官微刊发周年庆视频，声称“民族电梯品牌TOP1”，违反对于宣传用语禁止使用第一、最、国家级、最佳等词汇。

而且广日电梯是否可称为民族电梯品牌TOP1？根据生产数据和销售数据看，也并未做到民族电梯品牌TOP1，因此还涉嫌虚假宣传。

03

广告不得出现含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

宝洁和711作为上半年经典翻车案例也涉嫌违反广告法，711广告中“她不醉，没机会”涉嫌侮辱女性，案件正在受理中。

而宝洁发布的“女人是男人脚臭的5倍”虚假广告被罚70万元，其中认定的违法行为是引用数据、内容未标明出处，不准确、不真实，以及违背社会良好风尚。

04

房地产广告中应注明正在建设中教育设施

在房地产广告中最易犯的两个错一个是在广告中提及升值、保值、投资回报等概念，另一个就是宣传时未标明正在建设的教育设施。

上图中提及“上海世外高中”是正在建设的学校，宣传图并未标明，后被江北区市监管局处罚款13万元。

05

医疗广告的表现形式不得含有保证治愈或者隐含保证治愈，宣传治愈率、有效率等诊疗效果

漯河市第一人民医院在其官网发布“手术安全有效，术后疼痛轻，恢复快，住院时间短，提高病人的生活质量”的医疗宣传广告语涉嫌功效、安全性断定，违反广告法相关规定，处罚款13万元。

06

广告对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白

万达用优惠券购票反而价格更高，北京市朝阳区市监管局认为万达电影广告中未将服务、允诺、价格等进行显著、清晰表示，违反广告法处1万元罚款。

最后一些广告法违禁词送给大家！

与“最”相关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

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与“一”相关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

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与“极、级”相关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

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与“首、家、国”相关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

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违禁化妆品宣传词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

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品牌修饰词

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

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总之，规律就是：

极端 词汇不行！

功效性 词汇不行（未证实）！

比较级 词汇不行！

emm……对于写文案的广告人来说的 确是带着脚铐跳舞了。

不说啥了，还是熟记广告法吧，上述违法事件咱们能避免就避免。