营销案例一周 | 网易云报告刷屏、麦当劳“放毒”…

NO.1 网易云音乐：年度总结刷屏

品牌主：网易云音乐

2020年的最后几天，网易云音乐凭借年度听歌报告从一众年终总结中脱颖而出。

点评：12月28日， 网 易云音乐 推出主题为“遇见时光里的自己”的2020年报告。与往年不同的是，除了常规总结外， 今年 用户 可以根据自己的喜好定制年度形象，定制完成后，可以生成自己的年度听歌总结。

对用户来说，自己可以将这些数据传播至社交媒体，以此凸显消费品味。与此同时，网易云音乐也将用户的情绪价值作为切入点，打 造了一次具有网易云情绪价值的传播， 既提升了品牌的影响力又拉近与用户间的距离。

NO.2 抖音：来自人海的一首诗

品牌主：抖音

满是人间烟火气：

点评： 跨年之际，抖音为 5位抖音用户写了一首诗《某人》，这些普通人 来自不同城市、不同年龄， 有着不同的经历，但却有着共同之处——执着与坚守。抖音通过把镜头对准一位位普通人，以这种充满诗意的形式，传递出真实的人间烟火气息，用普通却又无比真实的每一个小故事去鼓舞更多人活出自己的人生，可以说是很走心了~

NO.3 麦当劳：深夜“放毒”

品牌主：麦当劳

有赛博朋克内味儿！

点评： 最近， 新西兰麦当劳推出了新的深夜主题的户外广告，其利用地面的灯光反射，拼出麦当劳商品的形象。不难看出， 这一系列海报主要突出的是“麦当劳夜间营业”的卖点， 而温暖的反射图形、模糊的光影则 传递出温暖与陪伴的感觉， 唤醒了夜行路人对熟悉食物的渴望，妥妥的深夜暴击~

NO.4 老乡鸡：一个梗都没落！

品牌主：老乡鸡

合肥土鸡下海深圳了？

点评：短片中，束从轩身着熟悉的蓝色上衣，台词文案疯狂结合流行语或是网络热梗。此外，束从轩还宣布老乡鸡的 小鸡即将远行深圳“打拼”。可以说， 老乡鸡此次的年终总结 ， 一 方面 传递了品牌进驻深圳的 消息，另一方面，也与年初的乡村发布会做了呼应 ，延续了品牌 接地气、会玩的风格调性 。

NO.5 《送你一朵小红花》：黄海新作

设计出品：黄海

大家去看这部电影了吗？

点评：12月28日，电影官方发布“小太阳花”珍藏版海报，海报则由黄海亲自操刀制 作 ~ 整张海报以 浓郁的油画质感呈现，传达了影片温暖治愈的调性。画面中， 巨型太阳花和 屋顶的人物形成主次分明的视觉效果，而贯穿影片的小红花则变成了小太阳花照亮着人们， 展现 了“ 心如花木，向阳而生”的主题。不愧是黄海出品~