微信视频号的破局之路

短视频的利润到底有多高？且看特朗普挥着打向TikTok的大棒......

美国最大流媒体平台奈飞(Netflix)称赞TikTok的增长令人震惊。的确，这款短视频应用自美国上线以来便不断壮大，成为最受欢迎的应用之一，这也是其遭受打压的重要原因。

我们将焦点转回国内市场，TikTok的母公司抖音的发展更是蒸蒸日上，无数竞争对手想要挤进短视频的流量池来分一杯羹，这其中也包括互联网三大巨头之一的腾讯，视频号便是其做出的重要尝试。一切都还存在着变数。

一、算法推荐机制

相较于抖音的陌生人社交，微信视频号主要先从自身拥有的强社交流量池入手，一出生它便扎根于中国最大的社交平台之上，这是很多短视频平台所望尘莫及的。在这一点上，微信视频号于中国国情下并没有多少经验可供借鉴，一切都还在摸索，处于试错的阶段。

视频号的一大优势在于它的算法推荐机制，其推荐标签中包含着好友观看以及点赞等互动的数据。对于用户来说，长尾内容可以借助社交网络被分享出去，获得更多的流量，从而增强用户的分享欲望。

二、头部kol培养

目前短视频领域的两大巨头——南抖音，北快手。在用户的认知里，两家在主流内容上存在着差异。快手聚焦边缘亚文化的农村，而抖音则是各种年轻的小哥哥小姐姐，聚焦娱乐文化。而现在放眼视频号的主流内容，并没有去偏向某种风格，在发展初期可能会降低对用户的吸引力。抖音发展初期正是凭借着年轻人社交的噱头，一举拿下了短视频领域的半壁江山。

可以看出微信并不想去一味去模仿抖音，但却确实也陷入了自己的困境，没有刻意培养头部大号风格化内容的平台究竟有没有生存空间？

三、用户习惯培养

张小龙去年曾发表言论，”大家可能想不到，随着你的好友越来越多，内容越来越多，每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的，大概就是30分钟左右。“显然，一个人用于娱乐的时间远不止30分钟，在这之外用户的时间则被分散到各个社交平台上，其中短视频占据了大头。

而如何让用户养成退出”朋友圈“后，点进其下方的”视频号“的习惯，真正实现”视频号“与”朋友圈“同频率使用，这一点便尤为重要。同属腾讯流量池下的微信公众号、小程序等均是以涓涓细流逐渐对用户产生潜移默化的影响，在这一点上视频号同样有这样的潜质，借助不同功能之间的联系，逐渐培养用户的使用习惯。

四、营销推广策划

视频号推广策略属于缓慢渗透型，一共分为三个阶段：明星大V入驻邀约阶段——全网创作者审核邀约阶段——逐步灰度开放更多用户。其策略在于吸引其他平台有内容影响力的团队入驻，从而进行渗透。

要想在短视频领域分到一杯羹，视频号的营销推广远远不够。当年”微信支付“凭借春节微信红包打破了支付宝支付一统天下的局面，或许视频号目前需要的正是这种契机。

微信视频号是否能找到属于自己的破局之路，未来很长，让我们一起期待......