做广告，方法论不重要，和案例库结合才有效！

听过很多道理，却依然过不好这一生；看到很多方法论，却依然想不出idea！

为什么会这样，方法论真的没有用吗？

当然不是，是因为你缺少真正系统性的方法论和与之对应的海量案例支撑。

麦肯锡为什么能成为全球第一的咨询公司？

不止是因为麦肯锡招收全球最牛的人才，更是因为他们有全球共享的方法论+案例库，人才只是杠杆，方法论+案例库才是他们撬动世界的支点。

方法论和案例库的关系，就像数学公式和数学题库的关系。

背熟了数学公式，没有做过海量数学题，怎么也考不到好成绩；做广告，没有系统性的方法论和与之对应的海量案例，效率怎么也高不了；方法论和案例库，两者缺一不可！

做广告比做数学难。

数学有前人总结的系统公式和海量题库，在我们上学的时候就能学到；而广告，发展了100多年，却罕见公开系统性的方法论和与之对应的案例库，上学时学不到，工作了也很难学到，难，效率低！

学不到，就自己总结。

收集科特勒、奥美和麦肯锡等营销方法工具，结合海量广告创意案例，以及自己的实践和营销大佬的经验等，运用归纳法和演绎法，从海量个性创意中归纳共性方法论，不断演绎个性创意，循环往复，迭代升级。

我就是这么做的，总结的创意模型（方法论+案例库）已经迭代到3.0，其中方法论部分我在“1个认知，2种思维方式，助你想出N多创意”一文中已经分享过：创意=结构化思维x发散性思维。

结构化思维=定义问题x解决问题。

定义问题，主要包括“发现问题、设定目标和拆分任务”。

解决问题，主要包括“行业分析、对手分析、企业分析、消费者洞察、策略、概念、创意、媒介、排期、预算等”。

发散性思维=品牌x词语。

只需要一本现代汉语词典，就可以进行海量创意发想。

品牌x爱情、亲情、友情、梦想、心愿、未来、困难、对比、比喻、拟人、夸张、反常、拼图、场景、直播、演讲、挑战赛、惊喜、快乐、治愈、爱因斯坦、牛顿、李白、勇敢、宇宙、历史、数学、艺术、科学、AR、VR、人脸识别、电视剧、电影、综艺、一镜到底、反转、鬼畜、沙雕、故事、音乐、体育、明星、谐音梗、价值观、态度……

方法论不是重点，更重要的是要找到与之对应的海量案例。

来，以“品牌x对比”为例，大家可能会认为对比老套，但是，当你真的能找到100个运用对比手法的案例，你的认知马上就会变，一定可以想出不少有新意的对比idea。

新秀丽：戛纳广告节全场大奖《天堂与地狱》

iPad Pro：你的下一台电脑，何必是电脑

日本悠哈味觉糖：原来你喜欢长长的

再来，以“品牌x神转折”为例，大家都惊奇于泰国广告的脑回路，但是，当你真正去收集研究过100个神转折案例后，相信你也可以写出精彩的神转折脚本。

索尼创意广告：女大十八变

泰式神反转广告：窗外风景

日本连续反转广告：爱的停止线

再再来，以“品牌x困难”为例，困难两个字平平无奇，但是耐克、可口可乐、宝洁等全球品牌的很多创意都是以“品牌助力消费者解决困难”为主线进行创作，当你真正看过研究过100个这样的案例，不信你想不出品牌助力消费者解决困难的idea。

耐克：哪儿挡得了我们

可口可乐：让夏天更带劲

雀巢：短饮咖啡 高能起飞

再再再来，以“品牌x互动”为例，大家都觉得互动好玩，就是想不出好idea，但是，只要你真正有收集并研究过100个好的互动案例，不信你找不到灵感，想出好idea。

NIKE：鞋底放大100倍，酷炫快闪运动场

台北健森房：活水飞轮 

汉堡王×部落冲突：AR扫一扫，在餐垫上开战

对比、神转折、困难、互动、爱情、比喻、夸张、未来、梦想、心愿、反常、拼图、历史、勇敢、分享、经典新编、故事、公益……每一个词语看起来都平平无奇，但是，当你真的在每个词语背后都找到100个创意案例，哪怕是10个创意案例，你的认知马上就会改变，并且可以想出不少idea。

方法论+案例库，助你提升效率。

互联网时代，我们大都知识面很广，但系统性和深度都不足，广告是一个需要宽广知识面的行业，但是系统性和专业深度也很重要，两者缺一不可。是时候，总结自己的方法论和案例库了。