金融广告，只能跟低俗挂钩？

上周

精选君给大家盘点了一波

年度翻车案例

点此回顾： 年度品牌翻车案例，来了！

 

然后，很多读者

对最后京东金融的案例发表了看法

与此同时

也有不少读者提出疑问

一言不合就翻车的互联网金融广告

到底怎么拍才好？

 

为此

精选君给大家挑选了几则案例

看看这些收获好评的案例都做对了什么

ps：本篇内容主要以互联网金融为主，如果想要了解传统金融的优秀案例，精选君觉得看银联的案例就够了（银联，是一个宝藏品牌！）

普通人的平凡故事

 · 认真生活的人都值得被认真对待 · 

品牌：蚂蚁金服

代理商：灵狮广告 北京

卖情怀真的已经过时了吗？这支5年前的广告片给出了否定的答案：

2015年，蚂蚁金服推出首支品牌形象片，片中展现了来自各行各业的背影，例如代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师等，通过背影让大家看见了普通人的生活态度。

不难发现，蚂蚁金服在广告中表现的都是生活中随处可见的、最平凡的人物，他们虽然普通，但生活的认认真真，而这也呼应了品牌想要给大家传递的理念：每个认真生活的人，都值得被认真对待。与此同时，也连带出蚂蚁金服的使命与价值——与每一个平凡的人站在一起，在你身后给予支持。

连接每个小家庭的大梦想

 · 一句话戳中你 · 

品牌：人人贷

2016年末，人人贷推出了六周年广告片，通过自媒体、企业高管、创业人士、情侣这4个视角体现了对目标人群的深刻洞察。

打动人心，一句话就够了。而人人贷这支广告就做到了每一个场景都有一句直戳痛点的的文案。

自媒体篇：会写东西不厉害，一直写才厉害。

企业高管篇：事业出色是成就，让家人幸福是终身成就。

面馆老板篇：这是我的面，也是我的面子。

情侣篇：我不是什么梦想家，只是想给她一个梦想的家。

没有过多的情节铺垫，人人贷选择将产品与用户的生活经历结合在一起，以此体现“彼此连接”的概念。

开往春天的地铁

 · 真人改编短片 · 

品牌：芝麻信用（蚂蚁金服旗下）

代理商：Orange 火橙股份 上海

“根据真实故事改编”的广告片，更易让人产生代入感。

该平台以真实案例作为创作素材，讲述了一家互联网金融企业发展之路的各种不顺，例如同事之间的摩擦碰撞、无法拿到新投资等等。其通过细致的故事情节去感染观众，并给出了具体对策，既鼓励了那些处于迷茫中的互联网金融借贷公司，又展现了自身平台能够提供的业务与保障。

不希望你借钱

 · 真朋友才讲实话 · 

品牌：人人贷

简单点，说话的方式简单点~

没错，又是人人贷。人人贷在8周年之际推出了一支以“不希望你借钱”为核心主题的广告，通过4个不同的生活场景，告诉那些想贷款的人，哪些情况下不要去贷款。

整支短片，人人贷都围绕着“真朋友，讲实话”的主题，以一个朋友的身份给大众传递了“理性消费，理智借贷”的理念，让品牌变得更人性化。

致敬平凡的强者

 · 今天你努力实现心愿了吗· 

品牌：微粒贷

代理商：芝麻西瓜 北京

 

怎样的人是生活的强者？

努力实现心愿的人。

同样，微粒贷把镜头对准了辛勤劳作、努力生活的普通人，并以5年的时间跨度，展现了心愿与个人成长之间的联系。此外，其也借助这九个心愿故事，表达了对每个平凡普通人的支持，隐性传递了“微小心愿，立刻实现”的品牌slogan。

首先，我们不得不说

金融类的广告确实比较难拍

走沙雕风吧，看起来不太正经

难以获取受众对品牌的信任

玩土味营销吧，调性又不太对

稍有不慎还容易踩到法律界限

 

再看今天提到的五个案例

毫无意外，打的都是感情牌

在我看来

这可能是金融类广告目前

比较保险，不太会出错的路子

当然，除此之外

它们的广告还有几个共同点

而且是值得其他同行学习的

1、传递正向价值观

品牌想要被用户所认可，就必须要有对于品牌价值观的认同。

不同于京东金融、360今年的网贷广告，以上这五支案例都输出了比较正向的价值观，例如“每个认真生活的人,都值得被认真对待”、“努力实现心愿的人，都是生活的强者”等。获取大众认可的同时也使自己的核心品牌理念得到了很好的传达和表现。

2、贴近日常，取材真实

可以发现，以上这些广告不论是人物选择还是生活场景，素材原型都是从真实生活中选取的。由于取材于生活，这种风格的广告则能给观者带来一定的熟悉、亲切感，也更容易引起观者的共鸣。

3、洞察需求，表明支持

做营销，不能以“单向传播”的角度去思考，而是深入到消费者当中，去了解、关心消费者的需求。在我看来，以上这几支广告就做到了这点，它们从用户的切身利益出发，与受众站在了一起，既体现了品牌温暖也让人看到了对其努力生活的态度的认可与支持。

什么是好的内容营销？

相信大家都有着不同的评判标准

精选君认为， 最重要的一点

就是要摆正价值观

你觉得呢