企业品牌做的是企业形象的门面粉饰工作，尽管看似高高在上、难以捉摸，可最终都是回归到增加用户的消费机会，帮助企业赚钱的根本驱动，可以说，品牌是企业与用户建立联系的工具。用户在消费方式、审美趣味、体验追求等各个方面的改变，必然促使企业在品牌传播上的转变，注重互动性、体验感、差异化成为企业品牌传播的必修课题。