1、你可知这百年，爱人只能陪半途

出自伏仪的《记昨日书》，听这首歌时，尤其是听到这句歌词时，总想起以前课本里《项脊轩志》那句：庭有枇杷树，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如盖矣。

2、让孩子去爱，是给孩子最好的爱

出自华为Mate10 pro最新推出的广告，讲了一件很小却很暖心的故事。在国产手机品牌里，貌似华为的广告最具国际化视野，而且也越来越走心了。

3、有些路无法带你去的地方，光可以

出自杭州造次文化创意出品的台灯“深夜私塾“系列，文案和画面挺有意境的，给人以无限的想象空间。

4、外婆说要大笑，要做梦，要与众不同。人生是一场伟大的冒险。

出自巴克曼的《外婆的道歉信》，书还没看完，被封面这句文案吸引下单了。对了，巴克曼另外一本小说改编的电影《一个叫欧维的男人决定去死》很不错，推荐看看。

5、爱是一种能力，需要一辈子练习

出自i do的广告，我挺喜欢“练爱”这个概念的，无论是热恋时期的恋人，婚姻生活中的家人，都需要有练习爱的能力。

6、看够了生活的脸色，用口红回敬一点颜色

出自美图美妆。不知道这句文案讨不讨女生们的欢喜，我个人觉得还挺准确的。

7、满地都是六便士，你却抬头看到了月亮

出自网易云音乐乐评。六便士是苟且的现实，月亮是理想。

8、舞台那么大，走到中间需要一点时间

出自钉钉联合锤子科技推出的新年寄语。改编自锤子科技以前的一句slogan：所有的光芒，都需要时间才能被看到。

9、你的小生活，都是值得记录的大事件

出自快手的2017年回顾短片。这句话有点像土豆网那句slogan：每个人都是生活的导演。

10、在我荒瘠的土地上，你是最后的玫瑰

出自聂鲁达的短诗《最后的玫瑰》。

11、我不要在失败孤独中死去

出自新裤子的《没有理想的人不伤心》，最近一直在单曲循环的音乐，每每听到那句声嘶力竭的“我不要在失败孤独中死去，我不要一直活在地下里”时，内心都会生出一股颤栗感。

12、我们推杯换盏，却没有推心置腹

出自百度外卖的《人生不过76000顿饭，总有一顿让你热泪盈眶》，广告将人的一生量化成76000顿饭，我们坐在生命的饭桌上，和不同的人吃过不同味道的饭。有的饭是散伙饭，它让你难过；有的饭是团圆饭，它让你开心；而更多的饭，是我们一个人的独角戏。

13、所有的精打细算，都是在为爱打算

出自支付宝的广告，广告从小孩的视角展开，说自己妈妈在生活里很抠门，后来才知道，原来妈妈省钱是给自己报冬令营。妈妈就是这样，对自己吝啬，对家人大方。

14、好坏都包容，才是真正的长大

出自松下抽屉式洗碗机的一则广告。今天一94年的小学妹跟我吐槽职场上遇到的蝇营狗苟的事，我突然就想到了这句文案。

15、“爱妈妈最好的办法是什么呢？”“就是做一个比她更棒的妈妈”

出自每日优鲜的一组广告，在这支广告，年轻的妈妈给宝宝喂食，跟自己的妈妈有一搭没一搭聊着。突然，镜头一转，身边的椅子空荡荡，原来妈妈已经不在了。

16、我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈

出自唯品会的年货节广告，广告讲了一件简单的小事：因为女儿和外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”，什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置Wi-Fi密码。

这样“大动干戈”的父母，我们应该不陌生了。

17、六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌

出自《如果国宝会说话》第一集—人头壶：最初的凝望。这句文案犹如诗歌一般，竟把历史的变迁描绘的如此生动优美。

18、那时风动，此时心动

出自《如果国宝会说话》第二集—贾湖骨笛：穿越九千年的笛声。

19、相信小的伟大

出自阿里的冬奥运宣传片，我挺喜欢这个主题概念：小可以被计算，但不能被忽视。

20、大家顶着爱这个词，干尽了人间丑事。

出自廖一梅的个人散文集《像我这样笨拙地生活》。这是最近看完的一本书，书里还有一段话挺喜欢的：

“一个人需要隐藏多少秘密才能巧妙的度过一生？”细细分辨，哪个人的生活不是由秘密和谎言堆积而成的？但是，巧妙地度过一生有何意义？不过是辗转腾挪的生存技巧，技巧越高辗转腾挪得越好就离真相和本质越远。我宁愿选择笨拙地度过一生。”

21、浮云散，明月照人来

出自周璇的《月圆花好》，一首经典的上海老歌。春节在家看《北平无战事》，剧里的背景音乐就是这首《月圆花好》，我挺喜欢这句歌词，它跟那句“月上柳梢头，人约黄昏后”一样，都给我一种等待伊人的美好感觉。

22、暮冬时烤雪，迟夏写长信，早春不过一棵树。

出自陈鸿宇的单曲《途中》。老实说，这句歌词我并不是十分理解，只是单纯觉得有画面感，能勾起美好回忆。

23、每一个如果，都通往自由的目的地

出自亚洲航空中国的最新宣传片《飞要自由》。据说这支广告横跨4国8地，每一个镜头都有经费燃烧的味道。画面美，文案有节奏感，结尾这句文案挺点睛的。

24、男孩和胡茬，都在一夜长大

出自舒适×潘粤明的广告。潘粤明在这支广告里，念了一大段男孩至男人的独白，而我最钟意这一句话，写得真是漂亮。

25、生活最好的事，是自己没被生活改变

出自滴滴。

26、家，是我们一辈子的馋

出自2018央视公益广告《家香家乡》。今年的央视公益广告里，这是我最喜欢的一支。

27、你可以对我提任何要求，对生活不行

出自电影《神秘巨星》。

28、让心意先到家

出自天猫年货节主题。当时看到这句文案时，我马上就打开淘宝看年货了。它精准地道出了游子们在年关将至时对家的牵挂之情。

29、很少想二十年以后的事，直到做了你的妈妈

出自得到APP。这句文案让我想起饶平如《我俩的故事》里说的一段话：在遇到她之前我不怕死，不惧远行，也不曾忧虑悠长岁月，现在却从未如此真切地思虑起将来。

30、或者在梦里去，或者和牧马人真的去。

出自Jeep很早之前的一组海报《活彻底》。昨天在评论区看到这句文案，一下子被击中了。

MINI有句文案：了解世界的两种方式：翻墙，或者MINI。两者气势上还挺相近的。

31、悄悄问圣僧，女儿美不美

出自86版《西游记》之《取经女儿国》的插曲，原唱是吴静，但我喜欢万晓利这个版本。最近听了很多遍，对这句歌词念念不忘。十个字，写出了女王娇羞神态和款款深情。

32、人生没有早知道，只有当下酒，眼前人

出自江小白最近一组海报。

33、买包解决不了的问题，背包试试

出自奔驰。这句文案写得很赞啊！

34、把心意做进生意里

出自微店最新的一组海报，画风有点像蚂蚁金服前两年推出的地铁海报。

35、我们家不爱花钱，除了为爱花钱

出自台湾全联。全联以“经济美学”的主题出过不少精彩的文案，我印象最深刻的一句文案是：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

36、什么样的水源，孕育什么样的生命

出自农夫山泉最新广告。

37、选择留在这里，是因为还没找到离开的理由

出自搜狐视频一档节目《送100位女孩回家》。这应该，也是很多人的心声吧。

38、人生百年，你是回味，我是甜味

出自麦当劳最新推出的粥碗。这很桃园眷村。

39、从卖气球的人那里，每个孩子牵走一个心愿

出自北岛的《代课》。金士顿有一支广告，小男孩的妈妈去世了，他从卖气球的人那买走了所有的红气球，把想对妈妈说的话绑在气球上，他以为这样妈妈就能在天堂收到他的话。

40、我去旅行，是因为我决定要去，并不是因为对风景的兴趣

出自马尔克斯的《霍乱时期的爱情》。以前不太理解这句话，前几天心血来潮立了一个flag：今年徒步三山五岳。朋友问我是不是受什么刺激了，登山还不如去看海。我想了想，对这句话一下子释然了，我不是对山上风景感兴趣才去登山，我只是想去做登山这件事呀。

41、日子总慢得不像话，叶落满池塘搬新家

出自刘昊霖作曲、唐映枫作词的《儿时》。整首歌以近乎白描的方式，生动呈现了一幕童年图景。我在听这首歌时，思绪一下子拉到了搬着小板凳在电视机面前看《大风车》的时光，它们鲜活地好像就发生在昨日。

42、你知道很多，你想知道更多

出自知乎2018年全新品牌视频「发现更大的世界」，在这支广告里，知乎从好奇心出发，一口气问了三十多个问题。

43、青春的梦在青春做完

出自腾讯视频的《创造101》。这里还有另外一句文案我也挺喜欢的：青春很饿，我想一口气吞下所有的未来。

文案精准地切到了当下许多年轻人积极乐观的心理状态，就像有句话说得一样：你才二十多岁，你可以成为你想成为的任何人。

44、世界很美，而你正好有空

一位读者推荐的，片刻APP开屏的一句文案。因为一直处于自由职业，可以说走就走的状态，所以还挺有共鸣的。

看到这句文案时，想起很久以前读过的一句诗：你正百无聊赖，我正美丽。来自夏宇。

45、但只有母亲和孩子，真正分享过心跳

来自《妈妈是超人3》第二期片尾文案。文案写得情真意切，我一个糙汉子，竟也在这些文案里，读出了柔情蜜意来。

宇宙洪荒

生命浩瀚无垠

但只有母亲和孩子

真正分享过心跳

身体里的双倍心跳

是孩子第一句“你好”

对妈妈来说

那是世界上最温柔的地震

从此刻起

我们缔结契约

彼此守护

我将带你看世界

请务必玩得尽兴

你将带我看自己

因为爱不虚此行

强壮的心跳声告诉我们

世界最珍贵的东西

不必费力寻找

一直在我们身边

你好宝贝

你好妈妈

很高兴遇见你

此生请多多指教

46、终于到了小时候羡慕的年龄，却没成为小时候想成为的人

在抖音上刷到的，具体出处不清楚了。

小时候想变成无忧无虑的大人，没有考试，不用上课，不必看父母脸色，后来才知道，成为大人其实是最不快乐的一件事了。

47、含了一个吻出门，误以那是风的味道

出自杜蕾斯的春日诗集。

杜蕾斯的巧妙在于，把难以启齿的性事，变成了一件浪漫的，令人心旌摇曳的事了。

48、一点改变，好过一成不变

出自京东白条的广告。三个关于爱情、工作、生活的小故事，在琐碎无聊的生活里，你尝试做出一点小改变，或许能收获一些大惊喜。

49、14平米的出租屋，装得下20岁出头的野心与梦想。

来自58同城。大多数刚出象牙塔的年轻人，也许都会经历这样的窘迫，但只要内心坚定，生活总归会慢慢变好的。

以前在广州地铁站看到一句文案：办公室不用太大，容得下梦想就行。这句话比58同城那句更让人记忆深刻。

50、也许是天生懦弱的关系，我对所有的喜悦都掺杂着不祥的预感

出自三岛由纪夫，具体出处不清楚。因为最近在看他的《爱的饥渴》，看到书里有一句话：这个乐天的女子，缺乏幻想不幸的天分。她的怯懦，都是由此而产生的。不太理解，网上查阅就看到这句话了。

很多人应该也是这样的怯弱心态吧，渴望幸福却又害怕幸福。就像太宰治说得那样：胆小鬼连幸福都会害怕，碰到棉花都会受伤，有时还被幸福所伤。

51、时光的河入海流，终于我们分头走

出自林志炫的《凤凰花开的路口》，很多年前高考考完后，一大群人跑在网吧通宵。我不会玩游戏，无所事事戴着耳麦听歌，听到千千静音放这首歌时，循环了无数遍。后来的每年毕业季，都会想起这首歌。

据说凤凰花是厦大的校花，学生之间流传一句话：凤凰花一年开两季，一季新生来，一季老生走。

图片来自百度/厦门街头凤凰花

52、爱在日常，才不寻常

出自宝洁在母亲节投放的，一组一镜到底的竖屏广告。

这应该是我今年最喜欢的母亲节广告了。叙事巧妙，又不刻意煽情。

53、小时候总担心我长不高，现在换我担心她被岁月折弯了腰

出自keep的母亲节广告。

54、家人不是家电，把家务还给家电

出自苏宁易购。

非常有意思且让人无法反驳的一句文案。

55、“爸爸，我是不是不会唱歌啊？”

“你喜不喜欢唱歌？”

“喜欢”

“喜不喜欢是不是比会不会还要重要？”

出自本田《女儿的小情歌》里的一段对话。女儿有听力障碍，但喜欢唱歌。爸爸教她唱歌，给她伴奏，呵护着她的小梦想。

56、喜欢的一个女孩，身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道

偶然看到的一句话，出处不详。

“身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道”，这句话充满画面感，美好地简直一塌糊涂。

57、经历着一个人的孤独，也经历着孤独的馈赠

出自佳能的短片《A Nowhere Man》，短片纪录了陈柏霖一人一机流放冰岛48小时的过程。陈柏霖在短片中的这段独白，获得了2018年中国广告影片金狮奖最佳文案奖。

我个人挺喜欢独白中那句“经历着一个人的孤独，也经历着孤独的馈赠”。

58、我们见过小长颈鹿跳舞，美人鱼唱歌，目送女儿长成妈妈，又做回更好的女儿

出自《妈妈是超人2》最新一期的文案。

我们见过小长颈鹿跳舞

美人鱼唱歌

目送女儿长成妈妈

又做回更好的女儿

看着全家人在同一轮落日里变暖

被妈妈高高举起的男孩

投出了那一球

孩子们大声告白

只为假如分开不遗憾

如果你也曾被这些温暖的瞬间打动

可曾想过

真正打动你的

其实是你自己

是你心底的善良和柔软

是你确信这世界很美

是你内心住着的孩子

和那些关于妈妈的记忆

借着这趟成长旅行所带来的触动

让我们确认：

纯真有安放之地

世俗里有值得捍卫的宝贝

信任这一点

便不怕天黑

也不怕告别

愿我们心存珍宝

苦行于荒野

一步一春天

59、原来爱情就是：

我正要表白

而你也刚好“正在输入”

出自RIO，在广告中，周冬雨扮演的是一个小心翼翼怀揣着爱意的小女生。

60、当你老了，回顾一生，就会发觉：什么时候出国读书，什么时候决定做第一份职业、何时选定了对象而恋爱、什么时候结婚，其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口，眼见风云千樯，你作出选择的那一日，在日记上，相当沉闷和平凡，当时还以为是生命中普通的一天

出自陶杰的《杀鹌鹑的少女》。

就像今天在考场奋笔疾书的学生们，他们以为高考才是人生的巨变，会决定以后读什么大学，和什么人谈恋爱，找什么样的工作。其实，早在很久以前某不起眼的日子里，当他做下选择时，命运的巨变就已开始了。

61. 层楼终究误少年，自由早晚乱余生

62. 你我山前没相见，山后别相逢

出自宋冬野《郭源潮》，今年上半年，宋冬野凭借此歌获得第29届金曲奖最佳作词奖。

这首歌是宋冬野在2016年吸毒被捕一年后推出的，外界普遍以为，歌里的“郭源潮”，就是宋冬野，歌词唱的则是他这一年的心境。

整首歌中，我喜欢这两句歌词。

我自己的理解是，前一句是对年少轻狂的自省，后一句是对感情或友情的洒脱释然。

63. 予她清新底色，悦己而不媚人

出自方太的父亲节广告《一生的杰作》。在广告中，方太描绘了这样一幅图景：

家庭变成了一个个陶瓷作坊，父母们围于桌前，耐耐心心、满怀柔情打磨瓷器每一寸的肌理，再以烽火烈阳淬炼，直至成型。

有读者比较抵触把孩子看作陶瓷这一说法，但事实上，我们的性格很大程度取决于原生家庭。小孩如同陶瓷一样，接受了什么样的教育，就会变成什么样的雏形。

64.爱不释手，终究慨然放手

出处同上。子女与父母的关系，有人形象地比喻成风筝与线的关系：风筝想往高处飞，线却想把风筝往下拉。

对于父母来说，在子女长大成人时，给他最好的成人礼就是给他翱翔蓝天的自由。

65.世界上只有一种病，就是穷病

出自电影《我不是药神》。我是在点映时去看的，说出来不怕笑话，期间我抹了好几次眼泪，甚至差点没有控制住自己的情绪。

无论如何，这都是一部值得你掏钱去电影院看的电影。毕竟像这样写实的叙事和生动的演技，你一年在院线里都看不了几回。

对了，关于穷这件事，去年蚂蚁财富曾推出过一组主题为“年纪越大，越没有人原谅你的穷”，一时间舆论汹涌。

但在看这部电影时，大家都默然无声了。

66. 喝水这样的小事，有了孩子之后都成了大事

出自天猫超级品类日。

为人父母对这句文案应该会很有感触吧。

67.马蹄声响，在意的是归人，不是过客

出自方太的广告《云水有相逢》。

广告画风唯美，叙事动人，云先生和水小姐的故事，可能正是万千中国家庭的缩影，他们性格不一，会争吵，但都懂得和而不同。

“马蹄声响，在意的是归人，不是过客”这一句文案是化用郑愁予的《错误》，我高中时候特别喜欢的一首思念诗。全诗如下：

我打江南走过

那等在季节里的容颜如莲花的开落

东风不来，三月的柳絮不飞

你的心是小小的寂寞的城

恰若青石的街道向晚

跫音不响，三月的春帷不揭

你的心是小小的窗扉紧掩

我哒哒的马蹄声是美丽的错误

我不是归人，是个过客

—《错误》

68.人都会有反向的情绪表达，最难过的时候是哭不出来的，最高兴的时候会掉眼泪

出自陈坤发起的公益项目“行走的力量”。

它让我想起一个成语—喜极而泣。

69.家人闲坐，灯火可亲

出自汪曾祺的散文《冬天》。坦白说，看到这句话的瞬间，一下子就被击中了。

它唤起了我遥远到快模糊的记忆：那时候父母还很年轻，每天忙于生计。只有在停电的晚上，大人们才会停下手中的活，坐在一起闲聊，气氛融洽，连灯火都变得亲切起来。

70、那些我即将要去的地方，都是我从未谋面的故乡

出自电影《黄金时代》。

下面这段话，我想你会喜欢。

我只愿蓬勃生活在此时此刻，无所谓去哪，无所谓见谁。那些我将要去的地方，都是我从未谋面的故乡。那些我将要见的人，都会成为我的朋友。以前是以前，现在是现在。我不能选择怎么生，怎么死，但我能决定怎么爱，怎么活。这是我要的自由，我的黄金时代。

71.

一切白的东西和你相遇

都成了黑墨水黯淡无光

一切鸟兽因为不能说出你的名字而万分绝望

出自话剧《恋爱的犀牛》。

三年前在广州就听说过这部话剧，当时恰好有演出，朋友邀我去看，因手头有事放弃了。虽没看过，但当时对那句“你是我温暖的手套、冰冷的啤酒，带着太阳光气息的衬衫，日复一日的梦想”有所耳闻，也很喜欢。

前些天无意中看见上海艺海剧院有演出，赶紧购票去看了。《恋爱的犀牛》讲的是犀牛饲养员马路爱上了一个女人，为她做了一个普通人所能做的一切。为什么叫《恋爱的犀牛》？因为犀牛视力很差，而恋爱中的人都是盲目的。

我很喜欢剧中的台词，热烈而唯美，有机会的话，我会去刷第二遍。

72/

真正爱你的人，会像我这样抱着你

出自是枝裕和的《小偷家族》。

由里的亲生母亲每次打由里，都会给她买漂亮裙子为借口。所以当养母信代问由里喜不喜欢裙子时，由里的下意识反应是“待会不会被打吗？”

电影里信代抱着由里说：他们说爱你才打你，是假的，真正爱你的人，会像我这样抱着你。

73.

我走的时候叫「Timberland」

回来时才叫「踢不烂」

出自Timberland最新推出的品牌广告。

这是我近期最喜欢的一支广告，也是唯一让我刷了无数次的广告。

如果还没看过，推荐去看一看，因为，你可以从中看到“自己”。

74.

没有烟火气，人生就是一段孤独的旅程

出自烧烤纪录片《人生一串》。

这可能是今年夏天最火的纪录片，豆瓣高达9.0分。与吃有关的东西，总是显得格外动人。

75.

我爱这艰难又拼尽全力的每一天

出自朴树的《空帆船》，这首歌也是电影《大三儿》的宣传曲。

冲朴树去看的电影，结果爱上了三哥。《大三儿》纪录的是患有侏儒症的三哥一直想去西藏，在朋友的帮助下，艰难达成心愿。

歌很好听，电影也很动人。我印象比较深的一幕是，在珠峰山脚下，有人问三哥，你凭啥说你心灵纯洁？三哥说，我不祸害人。

76.

在人生变难以前，先在青春变强

出自腾讯视频。

在夏日刷片季中，腾讯视频找来了火箭少女，由她们演绎年轻人在青春时代遇到的挫败，藉由经典影视剧中的台词重新找到自我与勇气。

想起以前看过的一句地产文案：

二十岁朝三暮四，三十岁朝九晚五。

77.

人间的真话本就不多，一个女子的脸红胜过一大段对白

出自老舍的《骆驼祥子》。

非常有画面感的一句话。现在能看到女孩子害羞脸红的一面已经非常不容易了，往往你跟她讲一个荤段子，她能讲一个更荤的……

78.

有时候，“回家吧”比“我爱你”更像情话

出自贝壳找房的广告。

这句文案来自视频第一个故事，一对年轻情侣在城市找好了房子准备入住，但他们的恋情不被女方父母同意。在离开父母家的时候，女生趴在男生肩膀上哽咽地说，咱们回家。

79.

我想一生要是总这样就好了，我不知道一生能有多少这样的自由

出自90后诗人玉珍的《那时我在山坡上放牛》，全诗如下：

那时我在山坡上放牛

旷野空茫，自由无边无际

我躺在开花的田野上听风

花枝如海

天蓝得恍如奇迹

那时的山坡到处是我的伙伴，群鸟来回

白云都抖空了思绪—人世真美啊

我的心纯净得像个仙女

我曾赤着脚越过溪谷

到对面山岗上摘花果

他们在山脚下跳围火舞

伙伴们唱着歌

用火柴燎红干枯的稻草

煨熟红薯、花生和芋头

我抱着云浮山的野果从山顶跑下来

活泼的辫子在风中飞舞

我简直快乐得要尖叫起来

我想一生要是总这样就好了

我不知道一生能有多少这样的自由

80.

我想和你生活在某个小镇，共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声

出自茨维塔耶娃的《我想和你一起生活》。

部分片段如下：

我想和你一起生活

在某个小镇

共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声。

在这个小镇的旅店里

古老时钟敲出的微弱响声

像时间轻轻滴落

有时候，在黄昏，自顶楼某个房间传来笛声

吹笛者倚著窗牖，而窗口大朵郁金香

此刻你若不爱我，我也不会在意

七夕时一APP首页推给我的诗。它让我想起多年前某个春光荡漾的下午，我在情书里认真誊写上这首情诗，然后翘首以盼等待她的回应。

姑娘是个妙人，言简意赅强调学业为重后，特意在信尾附了一句：希望你不要在意。

如果你对这首诗有感觉，不妨去看看茨维塔耶娃其他诗。比如我喜欢的另一首是—

野兽需要窝，朝圣人需要路，死人需要灵柩。人人有自己需要的物。女人需要说谎，沙皇需要统治，我需要颂扬—你的名字。

我爱你不后悔，也尊重故事的结尾

出自电影《前任3》插曲「体面」。

今天在朋友圈看到公众号“饭统戴老板”写的「请爱我，2018」，读到这句时有点怅然。

追光的人，自己也会身披万丈光芒

出自腾讯视频。

在今年开学季，腾讯视频在北京电影学院打造了一场沉浸式六幕青春艺术展，它将那些已然成名的导演和演员的励志故事投射在荧屏上，引导新生追寻前辈的光芒，去努力奋斗，直到自己也成为闪闪发光的一幕。

世界再大，不过你我之间

出自微信。

最近，微信推出年度创新品牌项目“我·微信·你——世界再大，不过你我之间”。

在微信以前，我们有过各式各样的沟通方式：

我寄给你、我转账给你、我传真给你、我短信你、我电话你……

在微信之后，都变成了：我微信你。

思念，是一日三餐的牵挂

出自方太的中秋节广告。

中秋节，方太以六幕送别的场景，重新演绎了李叔同的传世之作《送别》。

一镜到底的叙事，歌怅然，情缠绵。

远方成了家，家成了远方

出自好时巧克力。

关于家的文案，总是能轻易撩拨我们的心弦。

比如「曾是梦想家，梦没了，只剩想家」。比如「这一生，我们都走在回家的路上」。

活在这珍贵的人间，太阳强烈，水波温柔

出自海子。

我不是一个乐观的人，时常会陷入悲观的情绪里，可是一想到太阳每天照常升起，至亲安康，想爱的人还在身边，自己仍有大半生快活，就觉得世界美好的让人掉眼泪。

为了避免结束，你避免了一切开始

出自顾城的《避免》，原诗如下：

你不愿意种花，

你说：

“我不愿意看见它一点点凋零”

是的，

为了避免结束，

你避免了一切开始。

我觉得我的爱情观便是这样，一想起以后可能会面临的变故，就避免了一切可能的开始。

只要想起一生中后悔的事，梅花就落满了南山

出自张枣的《镜中》。

这首诗不是很容易懂，但前后两句写得非常生动。诗开头是“只要想起一生中后悔的事，梅花就落了下来”，结尾是“只要想起一生中后悔的事，梅花就落满了南山”。

我自己的理解是，当往事浮上心头，悔恨就像梅花一样，簌簌落满了山头。

读这句诗时，我总容易想起三毛那句：每想你一次，天上飘落一粒沙，从此形成撒哈拉。

白天是为了谋生，而黑夜只是为了爱

出自鲁米《如果你整夜不眠》。

洗个热水澡，把自己摔进被窝，白天的种种不如意，都可以交给明天了。

有些人注定是你生命里的癌症，而有些人只是一个喷嚏而已

出自刘瑜的《送你一颗子弹》。

刘瑜的文字诙谐生动，写厨房“这四个男生做起饭一个比一个激情澎湃，都把对祖国的思念之情化为巨大的做饭热情”；写学习的焦虑“我们与社会的关系，多么像一个没有安全感的女人和魅力四射的丈夫的关系”；自我评价“我这个很爱笑，是一点也不偷工减料的那种笑”。

如果书荒，不妨看看这本。

“我不祝你一帆风顺，我祝你乘风破浪”

在美团上市第二天，王兴在饭否上分享了这句话「我不祝你一帆风顺，我祝你乘风破浪」。

一句非常适合勉励自己和朋友的话。

“我好久没有以小步紧跑

去迎接一个人的那种快乐了”

出自木心的「琼美卡随想录」。

看这句话时，脑海里自动脑补了一幕画面。

“如果是去见你，我会用跑的”

图|动漫「悬崖上的金鱼姬」

“四十岁就是新的二十岁”

出自毛不易。

在真人秀节目「奇遇人生」第四期，阿雅感慨自己快要迈入四十岁了，毛不易安慰说：四十岁还很年轻，四十岁就是新的二十岁。

我没看过「明日之子」，对毛不易的了解也仅局限在一首「消愁」上，但看了这期节目后，一下子被这个温柔腼腆的大男孩圈粉了。

下面这首「一荤一素」，尤为动人。

“看海看久了想见人，见人见多了想看海”

出自村上春树「且听风吟」。

人就是这样矛盾的生物吧，拥抱孤独却向往群居，身在人群又渴望独处。

图|电影「赎罪」

“找得到生活的人，

在哪个城市都能找到家的感觉”

出自支付宝的「十年生活账本」。

当一个人生活也能怡然自得时，就大概知道什么叫「无论海角与天涯，大抵心安即是家」。

“适应孤独，就像适应一种残疾”

出自刘瑜「送你一颗子弹」。

几乎是在路上看完这本书的，都是小短文，可以随时拿起放下。看刘瑜的文章，就像在和自己对话，比如她讲孤独，她说“适应孤独，就像适应一种残疾”，简直不能太贴切。

“我希望她越来越好，

因为她值得洒满阳光的生活”

出自笛安。

在饭店看到的一张明信片，瞬间击中内心。以前朋友问我，如果前任找到另一半，你会难过吗？我说比起自己难过，更希望她快乐啊。

“一辈子很长，成长却只需要几个瞬间”

出自平安信用卡微电影「这一刻」。

我还挺喜欢这支短片，算是国产广告中，为数不多演技动人、情感细腻的广告片。

“你瞧这些白云聚了又散，散了又聚，人生离合，亦复如斯”

出自金庸「神雕侠侣」。

小时候特别讨厌分别，每次姐姐们离家时，我都要难过很久，想着快点长大，后来长大才知道，比分别更让人难过的事情是送别。

人世向来悲多欢少，我们在人生的上半场急着长大，下半场却忙着被迫送别。

这张剧照曾一直被我贴在墙壁上

图|电视剧「神雕侠侣」

100

“我向往天堂，正路过人间”

出处不详。

一年前有一位读者在这个栏目下分享了一句话：我向往天堂，正路过人间。当时我看到后，只觉得非常打动人，一连说了三个好。

最近发生了很多生离死别，突然想起了它。

101

“最长的约定，是和你约的下顿酒”

今年双11，青岛啤酒沿用了去年「好事不怕晚」的主题，推出了一款“夜猫子”啤酒。

我喜欢瓶身上的这句文案—

最长的约定，是和你约的下顿酒。

现代人的社交礼仪，是喜欢在分别之际，友好地跟对方说「有空/下次一起吃饭/喝酒」挂在嘴头，至于到底什么时候有空，下次是多久，取决于你说这句时，是出于真心还是假客气。

针对“夜猫子”啤酒，青岛啤酒还出了一条奇幻MV，画面很美，歌很耐听，推荐你也听听。

时间陪了你我十年

换来一句好久不见

注定要去的地方

不管多晚都有光

人生的旅途有多复杂

干杯吧

直到天亮

啊～没有人能明白

只有你会明白

从清晨到日落

从山川到江河

从春夏到秋冬

从黑夜到白昼

102

“你说为啥子会有桥？”

“因为路，走到头了”

客观地说，《无名之辈》是今年我在院线看过的最令人惊喜的电影了。

我以为它是喜剧，但实际上是一部让你笑着笑着，眼泪突兀在眼眶打转的悲欢剧。

外表看似凶狠的笨贼，面对全身瘫痪，唯有一张伶牙俐嘴的轮椅女孩，彻彻底底败下阵来。他们站在阳台上，笨贼望着前面的大桥，问女孩为什么世界上会有桥。

一心求死的女孩说，因为路，走到头了。

在网易云音乐「胡广生」（电影宣传曲）的乐评中，有这样一条乐评—

“活人办了葬礼，死人还剩一口气。痴憨是勇，咒骂是爱。烟花下是破碎的尊严。你我啊，皆是无名之辈，是没剝的鸡蛋，心里柔软；是胸前的铁板，软肋在背；是一把水枪，虚张声势，幼稚淳良。”

103

“别给孩子讲故事，陪他发生点儿故事”

来自林氏木业在双11推出的一组睡觉海报。

记得《奇葩说》有一期辩论主题是—

“如果爸爸每周陪孩子低于12小时就取消爸爸称号，你支持吗？”

当时颜如晶的观点挺打动我的。

她说孩子的人生不像连续剧，如果你1到20岁不看，以后就永远看不了了。而这个世界上能完整看完孩子人生的，只有父母。兄弟姐妹，朋友恋人都只是后来才加入的。

希望年轻的父母在和孩子相处时，既愿意去给孩子讲故事，也乐意陪他们去发生点故事。

104

“我与你相爱时，清白又勇敢”

出自英国小说家伊恩·麦克尤恩写的《赎罪》。

故事是这样的—

“我”幼年时偷看到姐姐塞西莉亚与管家儿子罗比缠绵的身影，误以为罗比强暴姐姐，“我”指证了罗比强奸，最终导致罗比入狱。

罗比出狱后，恰逢二次世界大战爆发，为了洗刷耻辱，罗比入伍从军，塞西莉亚也跟着去了，结果两人相继失去了生命。

为了赎罪，“我”花费一生时间去写《赎罪》。

“我与你相爱时，清白又勇敢”，这句话是罗比被警察带上手铐时，塞西莉亚奔跑过去说的。

小说写得挺意识流，不那么好读。如果你感兴趣，可以看改编的电影，豆瓣评分很高。

105

“错序和挑战是生活的常态，但迈过去，就是欢喜顺遂”

出自淘宝服装“叙旧”的一支广告，视频拍得文艺动人，女孩子应该会喜欢这样的调调。

我承认，我在看到这句话的瞬间就被打动了—

“错序和挑战是生活的常态，但迈过去，就是欢喜顺遂”

不过这句文案貌似是改编自网络，原话是—

“要怎么说呢，要承认生活里失望和错序是正常的，欢喜与顺遂才是意外。”

对于我这种间歇性鸡血，持续性悲观的人来说，后一句话可能更符合我的心境。

106

“玻璃晴朗，橘子辉煌”

出自北岛的《过节》。

全诗如下：

毒蛇炫耀口中的钉子

大地有著毒蛇

吞吃鸟蛋的寂静

所有钟表

停止在无梦的时刻

丰收聚敛着

田野死后的笑容

从水银的镜子

影像成双的人们

乘家庭的轮子

去集市

一位本地英雄

在废弃的停车场上

唱歌

玻璃晴朗

橘子辉煌

在这首诗中，北岛用了大量阴沉的意像：

毒蛇、死后的笑容、废弃的停车场。

而结尾那句“玻璃晴朗，橘子辉煌”又给人以明亮、欢快的感觉，大众普遍以为，这里的玻璃意指晴朗的天空，橘子意指太阳。

坦白说，我不理解北岛想表达什么，但喜欢最后的意像，它与海子一句诗有异曲同工之妙：

活在这珍贵的人间

太阳强烈

水波温柔

107

“我们曾经都是孩子，像孩子一样去了解孩子”

出自腾讯「成长守护平台」品牌广告。

每个大人曾经都是小孩，虽然，只有少数大人才记得。这是《小王子》里的一句话。

当我们以孩子视角去重新看待孩子的一言一行，就会发现其实孩子并没有那么不懂事。

他跟小时候的我们一样，眼神清澈，心思单纯。喜欢恶作剧只是渴望得到父母关注，沉迷游戏是因为缺乏父母的有效陪伴。

108

“天亮之前，有一个时间是非常暗的，星也没有，月亮也没有”

出自矛盾的《子夜》。

撑不下去时，把这句话拿出来读一读。

109

“洪荒岁月的炉火明灭，时代巨变的波澜不惊，最终，都不着痕迹地投射在食物上，化作我们平凡的一日三餐”

出自现下最火的美食纪录片《风味人间》。

其实比起《风味人间》，我还是更喜欢《舌尖上的中国》，前者由于视野宏大，叙事紧凑，无论镜头还是文案，似乎都没后者深入动人。

110

“所谓听天由命，是一种得到证实的绝望”

出自梭罗的《瓦尔登湖》。精辟的洞察，这应该是这10句文案里，最让我扎心的一句话了。

111

颗粒归仓

一家人都在

一年就这样过去了

出自纪录片「风味人间」。

田里有个好收成，家里有个好团圆，这大概是老一辈每年最朴素的愿望了。

我一直对冬天有一种莫名的情愫。

因为在漫长的冬天里，父母不会像春夏秋那样忙碌，会有更多时间呆在家里。因为，冬天过后就是一家团聚的春节了。

汪曾祺在散文《冬天》有一句动人的话：

家人闲坐，灯火可亲。

廖廖八字勾勒出温暖的团圆场景：一家人坐在一起闲聊，连灯火都变得亲切起来了。

112

活在云里、雾里

总好过活得云里雾里

出自快手。

快手邀请十家广告公司，为快手上十款各具特色的家乡好货做了一波创意推广。

这是奇思＋做的一套主题为「没见过世面的核桃，市面见」的视觉海报。

其中这句文案「活在云里、雾里，总好过活得云里雾里」写得非常妙。

113

嘴硬着跟你吵架，心软着给你炒菜

出自苏泊尔。

在这支广告里，苏泊尔以“炒一盘菜”为章节，记录了六个家庭不同的生活片段。

我个人比较喜欢第三个故事：

丈夫喝得醉醺醺回来，妻子一边生气，一边在厨房给他下了一碗面条。

在这个故事里，你能看到了父母乃至其他人婚姻的影子。婚姻是什么？是吵架了摔门而去，回来的时候顺便把菜买了。

114

心里有事，请个事假

出自台湾礁溪老爺酒店。

前阵子，台湾奥美为礁溪老爺酒店策划了一幅主题为「有些任性，大人才懂」的实体刺绣广告，广告被投放在了地铁站。

其中文案非常俏皮可爱。

尤其是这句—

115

从我的宝宝变成一个妈妈，辛苦你了

出自宜家。

在宜家这支双视角的婚姻短片里，女孩变成妈妈，男生变成了父亲，生活虽然变得琐碎，但快乐与爱意却愈加充实了。

所谓婚姻，不过是各自换上了新的身份，笃定相爱的人啊，依然会在婚姻里边走边爱。而那些率先在婚姻里败下阵来，视婚姻为坟墓的，其实是没那么深爱罢了。

116

“如果你错过了magic hour，怎么办？”

“很简单，等下一个”

出自电影「魔幻时刻」。

这是一部能让人笑岔气的喜剧电影，讲得是一个黑帮小喽喽与老大的女人有染，被老大的手下追杀。为保性命，他不得不接受老大交给他的任务—寻找一位传奇杀手。

寻找未果后，他突发奇想，找了一位演员来演杀手，自己则扮成一个筹拍黑帮电影的导演。于是，一出啼笑皆非的闹剧就此展开。

电影里的magic hour，用主人公的话说，是「白天与黑夜之间，能看到世上最美丽的景色，那就是魔幻时刻」。

这一年，你也许错失过许多magic hour，但请相信，下一个magic hour很快就要来了。

如果最近过得比较无聊，或者情绪坠入谷底，我非常建议你去看这部电影。

117

“你最快乐的事情是什么？”

“不经思考的哈哈大笑”

出自陆家嘴xTED。

上个月听了一场TED，现场有一个互动环节，主持人在舞台一侧提问，观众从另一侧跑过去，在跑的过程中告诉主持人答案。

主持人的问题我已经记不太清楚了，好像是“你最快乐的事情是什么？”

但一位观众的答案让我记忆深刻，他说—

不经思考的哈哈大笑。

长大后才懂得，纯粹的快乐弥足珍贵。

118

你呀你别再关心灵魂了

那是神明的大事

你所能做的，是些小事情

诸如热爱时间，思念母亲

静悄悄地做人，像早晨一样清白

出自海桑「我是你流浪过的一个地方」。

海桑是我前些年就喜欢的一位诗人，去年买了一本诗集放在床头，有空就会翻一翻。前几天读到了这首诗歌，真是写到我心坎了。

顺便贴一首当初我被海桑圈粉的诗歌。

119

如果我真的对云说话，你千万不要见怪。城市是一个几百万人一起孤独生活的地方。

出自梭罗。

一百多年以前，一个美国人离开家乡，在瓦尔登湖畔隐居了两年。

这两年离群索居的生活，让他有了充裕的时间思考人与人及人与自然的关系，那本经典散文集「瓦尔登湖」就是在这阶段创作的。

孤独的极致是什么？

也许是我宁愿跟自己，跟云，跟草木，跟动物说话，都不愿意跟人说话。

120

说花美就会有人说“也有不美的花”，预想到会有这种抱怨，于是写“既有美丽的花也有不美的花”，这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达。

出自日本作家铃木光司。

虽然以前也听过类似表述，也常以“被误解是表达者的宿命”去宽慰自己，但看到这句原话时，仍有一种醍醐灌顶的感觉。

来源：创意广告坊及网络