宝马入驻B站,复古拼贴风宣传片野得一匹!
3年前
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大家提起宝马,第一印象肯定都是奢华、高端上档次、豪车与“高冷”,然而最近宝马却官宣入驻B站了,并且还拍了一支沙雕宣传片,趣味十足,形式新颖。
这支短片一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉拍摄手法,用复古拼贴和波普艺术风格,结合清奇有趣的画风,描述了品牌的发展历史。
从哈萨克斯坦草原上尽情地奔跑到被安上轮子成为被迫营业的马车
再到第一辆宝马汽车的诞生,短片通过持续高能的画面介绍了宝马品牌的前世今生。
其中还包含着几个有趣的小知识,在90年代刚进入中国的时候宝马并不叫宝马,而是被译为「巴依尔」。
除了对品牌历史的探索,其中还糅合了几个时下热梗:
「我就算从这个草原搬出切,也不会吃你们人类一口东西!」的真香定律
「人的本质就是烧开水」
「接下来就是见证奇迹的时刻」
「那些说一代不如一代的人应该看看罗斯・奥古斯特・奥托,满怀感激」的后浪演说
「记住这个人,后面会考」
在科普汽车的由来时,加入年轻人熟知的网络梗,以更亲切和接地气的形式同年轻人进行沟通,增添了视频的趣味性,激发出受众的传播分享欲望。
这支短片让大家看到了不一样的宝马。
而这次入驻B站,在保持宝马品牌调性的同时拓宽了其消费群体,让年轻人对品牌有了更深层次的了解,促进宝马品牌年轻化的进程。
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