勇敢的人永远18岁：勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销

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雪花勇闯天涯话题营销

#勇敢的人永远18岁#

 品牌 ：雪花勇闯天涯

 创意代理商 ：众行互动

 案例简介 ：今年是华润啤酒创立30周年，也是旗下“勇闯天涯”品牌诞生的18周年。他们在公众号发起「勇闯天涯18周年故事征集」活动，鼓励老用户分享18年来最难忘的“勇闯时刻”，以回忆杀话题互动召回老用户。在线下，则是同步召集曾参与过“勇闯天涯”活动的老用户，并为其举办「勇闯天涯」同学会。为了进一步撬动更多新用户入局，勇闯天涯联动品牌代言人王一博，面向全网发起#勇敢的人永远18岁#挑战赛。以王一博名人效应，结合抖音、微博、小红书等多个平台资源，建立全域立体化传播链路，引爆活动参与。

 入选理由 ：在解题思路上，勇闯天涯从品牌和用户中，先找到一种集体情绪上的最大公约数。18岁，是一个品牌即将迈入更成熟的新阶段，也是一个人勇敢探索未知世界、挑战自我的年纪。在品牌核心信息和用户个人经历之间找到共鸣点，自然更容易撬动大众的分享欲。在这种原生UGC内容基础上，勇闯天涯再择机入场推动。以一系列营销动作，助推扩散原生事件流量，硬控户外文旅打卡营销。

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