500个家乡，500样中国

快手《500个家乡》城市营销

铁岭·大连·许昌

 品牌 ：快手

 创意代理商 ：Mountains群玉山

 案例简介 ：传统的城市宣传片，往往堆砌历史资料和地标建筑，千篇一律，连本地人都难以打动，更无法取得广泛的共鸣。我们的策略是，必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到，城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。

 入选理由 ：刷屏作品。反复提炼升华，最终诞生全新的城市故事：《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口，直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡，500样中国」的全新主题，一座小城展现的是一个侧面的中国，「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。三条影片反响强烈，登霸全平台58个热搜，总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门，口碑爆棚，影响力远超目标。