绒毛的歌

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役

 品牌 ：森马

 创意代理商 ：Mountains群玉山

 案例简介 ：森马一反服装广告就要请帅哥美女代言的常规套路，选择和脱口秀明星徐志胜合作，瞄准他身上那种最能代表普通人的平民感和亲切感，拍摄了一支影片《绒毛的歌》。从一根平凡的羽绒切入，将多重清洗过程拟人化、故事化。正当故事令人想哭时，视角突然转换，徐志胜幽默地指出：这只是一根毛而已。反复锤炼一根绒毛，是为了消费者的健康，是为了实现森马「高洁净1000+」。以幽默的方式，放大了大众对羽绒清洁度的关注。

 入选理由 ：上线后，品牌达成16亿+超级曝光，引发了一场年轻人的绒毛狂欢，网友UGC达到惊人的3.2亿，二创不停，爆梗不断。簇拥森马成为10月真正出圈的顶流品牌。微信指数攀升894%，微博日均声量提升837%，小红书站内阅读渗透率从默默无闻一跃成为top3。徐志胜同款天猫搜索提升400%，首次出现明星同款自然搜索词。森马羽绒搜索大幅度提升，京东全店销售同比增长82.3%，无论声量还是销量都远超预期。