今年奥运，这个营销玩法亮了

奥运营销，必然是营销传播圈这阵子的最热话题。

一谈到这，能联想到的总是品牌们在不遗余力的抢夺奥运明星、布局大平台，其实这种方式在这个阶段非常密集且雷同，让大家没有新鲜感，品牌也很难出圈。

面对这场“曝光争夺战”，怎样巧妙突围发出最响亮的声音？

最近，科大讯飞与时趣提出了“打破沟通记录”的独特奥运主题，想要跳出传统营销模式。在奥运会期间，品牌发布了#为沟通破冰#话题，并释出一系列创意海报+视频，传递技术赋能生活的亮点。

画面展示了奥运会一个个破纪录的成绩，巧妙地用对话形式将产品植入文案，并借助视频进行传播，为科大讯飞建立了广泛的用户认知。

如何“打破”？两步解题

人与人之间要通过打破沟通来拉近感情，品牌与用户之间亦然。 本届奥运会是线上观众是最多的一届，所以奥运营销创意的核心问题其实落在了： 怎样打破用户沟通、构建消费信仰。

step1 寻找情感动能

先抛开各种营销理论，进入到“消费者角色” ，透过消费者的“心”去理解消费行为。

许多人在选择产品时，并不是为了使用产品场景和产品相关需求来购买，而是看中了产品能产生的情感动能。

step2 情感动能落地

在奥运赛场上，运动员们不断超越自我打破纪录；在科技赛道上，科大讯飞也在不断打破各种技术领域的纪录。

二者之间因此有了共性，科大讯飞的品牌精神和产品应用将所有梦想、热爱、愿望相关联。

根据这两个洞察内容的产生，从情感沟通上升到情感动能，用户将不仅仅认同科大讯飞的产品，而是更愿意去认同品牌的精神。

反向致敬奥运健儿，两招出圈

相比于口号式奥运营销，科大讯飞这次是名副其实的行动派。基于策略，品牌用了两招来输出“打破沟通记录“的主张。

1、 独辟蹊径，拔高共鸣高度

这届奥运会的意义，远超赛事本身。而品牌正好注意到了这个关键点，直观呈现出关于奥运精神的主题海报。特别的是 ，主角并不是获得奖牌的选手，而是赛场上每一次打破纪录的成绩。

▲杨倩 打破奥运会纪录射落首金

▲苏炳添打破男子100米亚洲纪录

▲女子四人双桨项目打破世界纪录

致敬打破纪录成绩的同时，在画面中还加入了声音和动效，结合产品输出奥运精神，做成系列种草视频平台传播。

2、大秀技术，产品主导创意

在每一次中国奥运代表团选手们打破纪录时，科大讯飞还会送出10000分钟的听见转写时间， 助力用户打破沟通，真正的用技术来支持用户。

如果说“打破”这一创意点是这次传播的内在灵魂，那么送出听见转写时长就是回到了产品上。这样看来，“打破沟通记录”不再是一句简单的口号了，而是让用户切身参与进来。

综上，对于大众情绪的深层占领，无疑成为了科大讯飞奥运营销出圈的关键。更重要的是品牌结合自身技术优势推出了用户真正想要的内容，刺激圈层兴趣的话题传播，自然而然的提升了品牌好感度。

值得一提的是，科大讯飞是北京2022年冬奥会和冬残奥运会官方赞助商之一，本次奥运营销是品牌整合营销整体方案其中的一个环节。品牌后续还会释出哪些更高能的动作呢？期待值拉满，在这之前不如先听听科大讯飞在今年6月为冬奥创作的奥运加油歌吧。