Wagas:给冬天点颜色看看
9月前
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灰蒙蒙的冬天里,有一个地方却散发着暖乎乎的彩光。
这神秘又美味的力量是什么,我们马上解开这个谜题:
今年冬天,Wagas邀请了艺术家NICHINICHIII一起,通过展开自家的七款彩色超级食物,打破白色冬天的固有印象,吸引更多人在 Wagas 度过别具一格的彩色冬天。
如何从品牌角度考量,主导艺术家共创,在不同的物料里,平衡好产品卖点、背景故事逻辑与艺术家特色,让众多 Wagas 粉丝产生共鸣?
硬糖化身 Wagas 新大厨,步步料理出焕然一新的彩色冬天。
焕彩第一步 编织彩色的故事
接到 brief 后,我们的第一要务,就是要编织出一个完整的、吸引人的“彩冬”背景故事。
气温变低,不想动弹。冬天是最常 emo 的季节。城市也往往是灰暗的色调。
由此,我们便设定在一个冷到“暗淡”的城市,主角被暖乎乎的彩光吸引,这时七位彩色的“超级英雄”登场,带她奔向了让城市重焕生机的神秘店铺…
既要符合颜色,又要符合餐品的气质。要让人喜爱,还要带出健康与美味。
每一位彩色超级英雄的性格特点,也都经过了精心设计。
营养丰富的胡萝卜,是听「妈妈说」的乖宝宝;
烤过更甜蜜的菠萝,是炙热的情歌小王子;
火红火红的火龙果,活力四射,热衷登上世界上所有的舞台;
打工人的加油站咖啡豆,则是元气满满的国际男团;
蛋白多多的大块牛肉,是练得好吃得更好的健身大佬;
敦实厚块的三文鱼,不只有厚实的学识,更有厚实的营养;
轻体大师羽衣甘蓝,助你消化,更助你消化坏情绪;
最开始,艺术家的创作更注重个人风格,由此色调上更偏灰调与多样。
这似乎与品牌本次奠定的温暖彩冬基调有一丝方向相左,经过几番沟通我们与艺术家重新调整了定调,用亮丽明艳的颜色,激发更温暖明亮的情绪。
当七款超级食物的人设完善完毕,我们便让“在 Wagas 过彩冬”不只是一句空白的口号,而是填充了七彩的超级英雄,邀你前来的彩冬聚会约定。
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