众安保险 x 黄磊：这一次，我不是最佳演员

事情是这样的，我们给众安保险全新代言人黄磊拍了一支影片，片名叫《最佳演员》，但故事里的最佳演员却并不是他。

不过在看过脚本之后，客户同意了，黄磊也同意了。

话不多说，先看片：

按照惯例，从Brief开始讲起：

因此品牌找到胜加旗下的胜观团队，希望在新年节点，用一部剧情短片向用户传递有温度的品牌形象，以温情内容和真实洞察打动用户。

看似是1个Brief，里面藏着2个需要花力气解决的命题：

第一，在这个中国人最讲究吉利喜庆的节日，一个保险品牌，适合讲述一个怎样的品牌观点？怎么讲？

第二，新代言人的首次官宣，如何用好他的标签特征，才能具备一定的话题性？

好在客户和我们达成了共识：保持克制的情感表达，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣。

所以从一开始，我们就放弃了编个感人故事的想法，而是着力去挖掘春节期间，发生在普通人身上的真实洞察。

“每年过年回家，我爸妈都会提前把头发染黑，他们没说，但我后来其实都知道；还有就是因为子女难得回来，对自己很重要的事他们也会选择先放一放，年后再处理。”（这些真实的片段，最终也成为了影片的关键线索）

你问他们过得怎么样，答案通常都是“挺好的，没啥事”；

尤其当我们忙碌了一年，回到那个一年回不了几次的家里，他们就成了春节档的限定演员，拼命表现出自己最好的状态，迎接回家的我们。