快手超级品牌日 ：民间买手，这么会出手！

快手超级品牌日，是秉持“好的生活，可以不贵”经营理念的快手电商，助力品牌在快手打造现象事件的王牌 IP。12月超品日正值双旦礼遇季，快手找到硬糖，希望能立足快手特色，策划整合营销，撬动销售爆发，加强品牌认知。

2023年，创意们最大的感知，是休假日太少，购物节却太多！购物节的泛滥，大大加强了消费者的“抗敏性”。

在电商购物节眼花缭乱以及理性消费浪潮的现状下，如何放大快手超品日的独有特色，并达成种草闭环？

又如何在销售导向先行的营销中，同时加强消费者对品牌的感性认知、认可、认购？

快手平台、合作品牌资源、达人资源，如何平衡与整合，组合出最优解成效？

带着以上任务，硬糖不止于以往做电商购物节的丰富经验，而是从快手电商这个品牌的底色出发——淳朴、实在、追求“好而不贵”。

在目前谨慎消费的浪潮下，我们发现，快手老铁们其实更加追求「靠谱」的购物体验。

硬糖由此想到，购买届最「靠谱」的人——很会买的身边人。

作为出自民间的精明买手，由他们发声，说说自己切实认可的年终好物。

高手能手妙手这么会出手
为你种草

相比于品牌官方广告推荐、KOL带货，现在的用户更倾向于相信，在身边更具普通人色彩的“民间买手”。

总买到最划算的洗洁精、最好发朋友圈的好酒、最暖和又好看的羽绒…

他们一出手，我们就知道“买它，稳了”。

「民间买手，这么会出手」也由此成为我们的主题概念。

借由三位“民间买手”的生活智慧，趣味传达出“会买的民间买手，都选快手超品日”的年终礼遇信息。

纤纤玉手的雀坛高手，用不伤钱包不伤手的呵护家清，让珠宝也难媲美。

手疾眼快的拍卖能手，穿着不冻脚不冻手的暖心羽绒，该出手时就出手。

侠骨柔情的客栈高手，端上一碗打开心扉的聚首好酒，就让饭局瞬间融洽。

不只为物欲而买，而是为价值而买——

“民间买手”们的理念，是更符合当代与快手的人情味消费观。

比起珠宝，呵护好手的家清更值得买；不冻手的好羽绒，才能让你冲事业时心无旁骛；让好兄弟心里话说开的好酒，才值得一开。

用熟悉的日常情节激发观众共鸣，巧妙用了三种年代设定，留住了观众的好奇心，也深刻地让人建立认知：“会买，就在快手超品日买”。

影片中各种“手”的元素融入，到片尾的“年终好货在快手”，小设计巧妙地将活动信息植入其中，更形成从内容到活动的闭环。