天猫超级品类日|新中式,正一路走红
10月前
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国风穿搭中,一种新的风格正在悄然走红。我们直接上片。
《潮起新中式》
01 / 新中式,开始走入日常
中式服装可能是世界上,留存至今最具历史沉淀的风格之一。上可追溯到商周时期,但至今依然以不同的形式,走入我们的生活。
天猫超级品类日这次聚焦在其中的一种新潮流——新中式。
她不只是穿着美美拍照,古色古香的汉服;也不只是在景区穿越时代的cos古装,而是可以走出历史,走入生活不同角落的日常服饰。
在本次项目中,我们以四大博物馆文物为灵感,携手国家宝藏,为新中式喝彩,一起把历史的,穿成现代的。
我们相信,一种能够保持生命力的文化,一定是随时代变迁而更新的;一种服饰文化,更是如此——唯有走进日常,穿出家门,才能跟随时代浪潮。
02 / 国风再起时,潮起新中式
既然新中式正在悄然流行,我们当然要用足“流行”的视觉符号。
红毯,是所有流行典礼不可缺少的元素。
我们提取“红毯”这一元素,从博物馆一直延伸到生活各处,在视觉和文案的两个维度,让新中式一路走红。
天猫超级品类日从新中式提炼出四大赛道——「高智新中式」「改良新中式」「先锋新中式」「龙纹新中式」,从多个场景演绎新中式的实穿性。
每种新中式的特质,赋予了穿着者新的气质,成为她们的新浪潮。
彼此更新,生生不息,潮流不止。
龙年要到啦,新年新衣服,何妨新中式?
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