淘宝来福好市：年轻人的祈福文化，被做成了创意

新年历来是品牌营销的重要阵地，更是大众情感集中爆发的特殊节点，对团圆的期待、对过往的反思、对未来的希冀，千人千面的情绪化作同一份新年记忆，为品牌情绪营销、氛围感营销提供了大好契机。品牌们也纷纷使出自己的大招，譬如以新年品牌大片、跨年晚会、年度总结H5等形式和用户进行沟通，不断制造话题，抢占流量高地。

眼看各大品牌八仙过海各显神通，情感牌、氛围感牌花式打法层出不穷。其中在氛围感营销这一块，淘宝发起的新年营销事件“来福好市”迎新祈福，可以说是为数不多的出圈案例，淘宝好运车载着“财神爷淘小宝”开往1+4城的新春市集，打造了一场沉浸式祈福体验，唤醒年味儿的同时，更为当代年轻人提供了正能量满满的情感价值。

洞察年轻人新年情绪：以正向情绪价值构建情感链接

随着传统文化的复兴，越来越多的年轻人对玄学产生浓厚的兴趣。我们也看到无论是茶饮品牌还是其它快消品牌，都开始向祈福、玄学文化下手，比如奈雪推出「一朵莲奶茶」，珀莱雅选择在深圳地铁「翻身站」举办新年诗歌展......

这些极具正能量和美好寓意的产品和活动，毫无意外地引来大波网友的围观，掀起一阵抢购热潮，暴露出这届年轻人在不确定的当下，想要寻求一种精神寄托和心理安慰的愿望，并试图给自己不安的内心找个好运收容所，来缓解那份对生活的莫名焦虑。

毫无疑问淘宝就是抓准了年轻人的心理，在新年这个辞旧迎新的节点，不仅是祈福许愿最高峰节点，也是被寄予深切希望的时间点。人们希望遇到好运，桃花盛开，职场红火……而淘宝依托于大量迎新祈福商家和商品、以及有趣的互动玩法，让年轻人参与到一场富有仪式感的新年活动中，不仅可以拍照打卡分享好运，还可以收获美好祝福和吉祥寓意。唤醒大众对于生活的想象力，鼓励大家积极面对即将到来的新年。

可以说，淘宝的以寓意取胜，以创意出圈，既满足了当下年轻人渴望得到好运、改变现状的愿望，也为他们提供了一个释放压力、缓解焦虑的情绪出口。淘宝更借助新年氛围与“来福”的希冀，与大众进行了一场深层次的情感沟通，为品牌“快乐淘宝”的心智IP注入更多新年文化内涵。