饿了么：芒种不盲种

6 月 6 日芒种，饿了么发布芒种短片，请大家一起看饿了么时令官「芒种」的述职报告。芒种先生和我们一样，总有数不清的「白忙」瞬间，但不妨思维发散一下，吃顿好的让多巴胺泵进大脑，白忙变成不白。

饿了么在芒种到来之际发布最新广告片，将芒种拟人化，放置在述职报告的场景中，写明“芒种”在节气中的尴尬地位，也同时借芒种之口讲述当代年轻人的搞笑生活日常。

当你准备了三个小时要和闺蜜喝下午茶的时候——“要不下次约吧”，白忙！

当你点外卖纠结了十几二十分钟，好不容易能决定的时候——“它打烊了”，白忙！

当你写了一晚上方案，不小心踢飞了插座——“还没有保存”，白忙！

当你写了六版方案，而客户说：“我觉得还是第一版最好”,白忙！

当你整理好露营装备准备出门——“打雷下雨啦”,白忙！

通过对一些生活场景“忙了也白忙”的情景再现，引发观众的情感共鸣，从而将情感转移到品牌身上，实现广告的目的和目标。

在临近结尾部分，主人公强调千百年“芒种不种，再种无用”中芒种的作用之大，随后产生对粮食的引入，由于之前所铺垫一切关于“干了白干”的懊恼情绪，后来出现的希望通过美食以及摄入淀粉后会产生多巴胺，从而产生快乐来取悦自己的环节就合情合理，与此同时也与主题相呼应。