亨氏：番茄酱爱好者「奇葩行为」图鉴

亨氏将互联网、社交媒体以及新闻中搜寻到的亨氏番茄酱狂热爱分子事迹集合成了一支趣味短片。

短片中，番茄酱的狂热爱好者将亨氏放在身边的角角落落，有的为之纹身，有的藏在袜子中带到高级餐厅，甚至有人网罗各种相似的车牌。他们用自己的行动来展现对番茄酱的热爱，与此同时也体现出产品品质的优秀和令人痴迷的程度。

短片名称《It has to be HEINZ》是一种对这些狂热爱好者行为的评价，同时也是对亨氏品牌的认可和定位。

只有亨氏，也必须是亨氏才能够又这样的魅力让人们为之着迷，甚至为之疯狂。

这样一部看似无厘头的短片，亨氏用搞笑风趣的画风将品牌的信念和观点献给所有亨氏番茄酱信徒，也同样向大众昭告：亨氏就是有让人坚守追随的魅力。

总体而言，相较于直接说明产品的品质好坏，从产品使用者的反馈入手更能够让消费者接受该品牌的设定。

同时使用轻松有趣的环节设置能够更容易地将消费者置于消费和使用场景中，实现广告的目的，同时也能够达到对消费者的留下较好的形象特点。