京东CNY：寻找龙角的女孩

这次我们接到的是京东的CNY Campaign，在龙年到来之际，京东与华为携手传递「龙年有为」的品牌主张。两个家喻户晓的品牌，在这个对国人意义非凡的年份谈「有为」，是一个听上去很宏大的命题，但作为新年的Campaign，我们希望这次传播，并不是针对某个人，或某些人，而是能让每一个如你我一样的普通人，都可以产生共鸣。

以小见大，人人有为

「有为」在字典里的意思是：有所作为。我们对「有为」的普遍认知，是作出一些了不起的事情，或是有着不一般的成就。而每一个普普通通的平凡人，也许没有机会，成为什么了不起的大人物，但我们在自己生活的范围里，也可以为自己、为家人、甚至为陌生人，做出一些小小的、「有为」的事情，让这个世界变得更美好。这些平凡生活中的「有为」，没那么热血，也不上什么价值，只是一些小小的努力和善意，也可以人人有为。

我们用一个小女孩眼中的童话世界，将「有为」这一个抽象的概念，通过「龙角」这一视觉元素，进行具像化表达，不用过多的解释，让每一个人可以理解京东与华为想传递的，就是跨出一小步，做一点点的小事，也可以成为「有为」的人。

而在整个传播战役中，我们也将「龙角」作为一以贯之的主线，结合在年货节的产品海报中。