北辰青年×白象大辣娇:不想努力了,辣就喘口气吧

白象
品牌方: 白象 | 代理商:北辰青年

11月前

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还记得上次完全放松下来是什么时候吗?

后疫情之下,一切看似都“慢”了下来——不断推迟的合作,反复被取消的Liveshow,一直搁置的旅行计划。然而,就业的压力、家人持续的催婚、赶不完的ddl,每个月准时出现的账单,我们似乎从来没有停止过向前跑的每一天,以至于休息一下喘口气,都要被叫做“gap day”。

这一次,北辰青年联名白象大辣娇的品牌联名营销,为青年人定制了一次“喘口气”计划,邀请全体年轻人一起,用自己喜欢的方式,充满电后再出发。

洞察:焦虑的空巢青年,急需解压出口

如今,越来越多的30岁以下的城市年轻人,倾向于选择独居。据统计,目前中国已有超9000万的空巢青年,他们远离故乡亲人,独自来到大城市工作或生活。

“回家”对于大多数人而言并非退路;而向前走,却又充满了层层的压力与挑战。孤独、迷茫、焦虑,是空巢青年们的普遍状态。

对于漂泊都市的年轻人而言,食物不仅是一种陪伴,更是一种连接彼此的社交符号,是繁忙的都市生活中难得一寻的松弛感。

作为青年成长的陪伴者,北辰青年关注到了空巢青年的普遍生活状态,与白象大辣娇品牌联名,以线上social话题传播+全国性城市系列活动+线下主题快闪活动共同驱动,为青年人量身定制了一次“喘口气”计划。

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