茅台 × 周杰伦给你来一杯「莫其托」
1年前
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茅台生态农业公司与 MOJT 莫其托在厦门举办「微醺时代」新品发布会,发布共同研发的「贵州味道」系列鸡尾酒,并邀请周杰伦作为产品代言人兼首席品鉴官。
据悉,该新品以世界经典鸡尾酒:血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感,融合黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤、贵州茅台酒等「贵州味道」形成独具东方风味特色。新品首发三款产品,分别为辛辣贝瑞、蓝莓酸以及蓝莓丝令。
与周杰伦一同品味,以贵州味道,演绎世界经典。
三年前,周杰伦一首《Mojito》唱火了莫吉托,这次他把手里的酒换成了「贵州味道」。茅台生态农业公司与预调鸡尾酒品牌 MOJT 莫其托共同研发,推出了「贵州味道」鸡尾酒。作为 MOJT 的代言人,天王杰伦与行业头部企业茅台生态农业公司同框,看量级,确实是火星撞地球内味儿了。
以下内容来自《案例》对MOJT莫其托鸡尾酒总经理朱波访谈整理
核心策略:
过去几年,国内预调酒赛道历经几轮洗牌,依旧存在着巨大的市场增量空间和产品升级需求。在大城市年轻人中,已经出现了一批专业鸡尾酒的「追随者」,他们更倾向选择高品质鸡尾酒的产品。
此外,鸡尾酒代表着都市化的生活方式,以及来自全球各地丰富的异域文化,能吸引更大规模的潜在消费者。在行业发展初期阶段,找到这群潜在受众,洞察和满足他们的需求,是品牌需要去做的。
MOJT定位于品牌化的专业鸡尾酒,希望通过中度和低度鸡尾酒细分赛道的同时布局,以及夜场、餐饮、零售等多渠道的布局,扩展消费者基数,突破场景局限,让更多消费者感受专业鸡尾酒的魅力。
核心洞察:
作为新锐鸡尾酒品牌,「保持调酒精神」和「创新」是MOJT的品牌基因,因此不断寻求与业内酒类品牌合作,将其作为旗下产品的基酒。一方面创新产品形态,也能发挥鸡尾酒「包容性」的特点。另一方面也能提高消费者对鸡尾酒品类的认知,以及对MOJT品牌的认可。
对茅台集团来说,鸡尾酒是一个舶来品类,通过旗下茅台生态农业公司与MOJT合作,也能起到丰富产品线的作用。因此双方一拍即合,推出合作产品。而在MOJT品牌创立之初,周杰伦便成为品牌代言人,借由周杰伦的传播势能,也能为新品带来更大众层面的关注。
核心创意:
MOJT莫其托总经理朱波向《案例》公众号表示,考虑到用白酒直接作为鸡尾酒产品中的"主体基酒",味道会稍显浓烈,市场接受度可能有限,MOJT此次与茅台生态农业公司共同研发,不仅吸纳了贵州茅台酒调香调味,还采用了更丰富的贵州元素。以此提升产品入口度及新鲜口感。
此次推出的三款「贵州味道」系列产品,一方面以经典鸡尾酒血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为灵感,另一方面融合了黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒,中西结合,突出贵州整体酸爽酱香的地域风味。
此外,MOJT也邀请到代言人周杰伦,为新品拍摄tvc宣传片、接受品牌专访,以用户视角讲述自己对鸡尾酒及“贵州味道”的喜爱。
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