茅台 × 周杰伦给你来一杯「莫其托」

茅台生态农业公司与 MOJT 莫其托在厦门举办「微醺时代」新品发布会，发布共同研发的「贵州味道」系列鸡尾酒，并邀请周杰伦作为产品代言人兼首席品鉴官。

据悉，该新品以世界经典鸡尾酒：血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感，融合黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤、贵州茅台酒等「贵州味道」形成独具东方风味特色。新品首发三款产品，分别为辛辣贝瑞、蓝莓酸以及蓝莓丝令。

与周杰伦一同品味，以贵州味道，演绎世界经典。

三年前，周杰伦一首《Mojito》唱火了莫吉托，这次他把手里的酒换成了「贵州味道」。茅台生态农业公司与预调鸡尾酒品牌 MOJT 莫其托共同研发，推出了「贵州味道」鸡尾酒。作为 MOJT 的代言人，天王杰伦与行业头部企业茅台生态农业公司同框，看量级，确实是火星撞地球内味儿了。

以下内容来自《案例》对MOJT莫其托鸡尾酒总经理朱波访谈整理

核心策略：

过去几年，国内预调酒赛道历经几轮洗牌，依旧存在着巨大的市场增量空间和产品升级需求。在大城市年轻人中，已经出现了一批专业鸡尾酒的「追随者」，他们更倾向选择高品质鸡尾酒的产品。

此外，鸡尾酒代表着都市化的生活方式，以及来自全球各地丰富的异域文化，能吸引更大规模的潜在消费者。在行业发展初期阶段，找到这群潜在受众，洞察和满足他们的需求，是品牌需要去做的。

MOJT定位于品牌化的专业鸡尾酒，希望通过中度和低度鸡尾酒细分赛道的同时布局，以及夜场、餐饮、零售等多渠道的布局，扩展消费者基数，突破场景局限，让更多消费者感受专业鸡尾酒的魅力。

核心洞察：

作为新锐鸡尾酒品牌，「保持调酒精神」和「创新」是MOJT的品牌基因，因此不断寻求与业内酒类品牌合作，将其作为旗下产品的基酒。一方面创新产品形态，也能发挥鸡尾酒「包容性」的特点。另一方面也能提高消费者对鸡尾酒品类的认知，以及对MOJT品牌的认可。

对茅台集团来说，鸡尾酒是一个舶来品类，通过旗下茅台生态农业公司与MOJT合作，也能起到丰富产品线的作用。因此双方一拍即合，推出合作产品。而在MOJT品牌创立之初，周杰伦便成为品牌代言人，借由周杰伦的传播势能，也能为新品带来更大众层面的关注。

核心创意：

MOJT莫其托总经理朱波向《案例》公众号表示，考虑到用白酒直接作为鸡尾酒产品中的"主体基酒"，味道会稍显浓烈，市场接受度可能有限，MOJT此次与茅台生态农业公司共同研发，不仅吸纳了贵州茅台酒调香调味，还采用了更丰富的贵州元素。以此提升产品入口度及新鲜口感。

此次推出的三款「贵州味道」系列产品，一方面以经典鸡尾酒血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为灵感，另一方面融合了黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒，中西结合，突出贵州整体酸爽酱香的地域风味。

此外，MOJT也邀请到代言人周杰伦，为新品拍摄tvc宣传片、接受品牌专访，以用户视角讲述自己对鸡尾酒及“贵州味道”的喜爱。