耐克日本的最新广告片引争议
4年前
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近日,NIKE 在日本市场发布了一支主题为「别坐等未来」<動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting. >的品牌短片。
却引起了极大的争议,甚至有日本网友表示:“不会再买耐克产品”,“我想扔掉我全部的耐克鞋”
目前这支短片在 youtube 上播放量超过 1000 万,点赞 7 万,点踩 4.9 万。
这支短片讲述了3名来自不同国家的少女,在日本的成长经历。
延续Nike广告一贯欲扬先抑的传统,短片开头略显沉重:
身处陌生的国家,因为习惯、肤色的不同,身边总会出现一些异样的眼光
因为文化的差异,即使是在虚拟的社交网络上,也面临着质疑与隔阂。
偶尔,还要忍受校园暴力。
而那种格格不入的孤独感,不仅来自环境,也来自内心和家庭,无处倾诉、无人理会。
但当有一天,她们找到自己热爱的东西,所有惶惶终将消散
短片所要传递的精神,在于最后这段自白:
他们说有一天
事情会变得更好
一切都会改变
但是我们不会等待
行动起来,未来会来
不得不说,你耐克还是你耐克,一出手就是情绪高手,压抑到极点后蓄力,瞬间的情感爆发,简直高燃好不好!
主题“The Future Isn't Waiting”,也和“Just do it”这一品牌主张顺势相连,在营销链路上形成完整闭环。
而关于争议,NIKE 日本公司回应称,广告只是在强调如何通过运动克服内心的挣扎。
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