去哪儿:滑雪叫上张雪友,是时候一起去滑雪了!

去哪儿旅行
品牌方: 去哪儿旅行 | 代理商:鲸梦

11月前

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从2022年冬奥会开始,滑雪作为一项小众潮流运动,逐渐走向大众视野,体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号,带动全民开启冰雪运动新时代。

但滑雪的大众化,是去潮流化的大众化吗?

在接到去哪儿旅行滑雪季brief后,我们认为,滑雪之所以吸引大众趋之若鹜,恰恰是基于其潮流标签,滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”;它的“潮流”更像是在塑造一种门槛,以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。

这也就不难理解,圈儿里常说的“季节性友谊”,作为强社交属性的运动,背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。

因此,我们想抓住社交这个点,通过人和人那些真实的情感,佐证滑雪这项运动的魅力。并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察,打开一种新型雪缘关系,有效拉动站内流量的同时,更在情感上做勾连。

在雪地、雪场,每个人可以放下一切,回到一个天真开心的状态,不管是在雪场摔到怀疑人生,还是雪场滑行带来的刺激与冒险,总之,冬天来了,雪来了!我们一起玩的理由很简单!

“滑雪、张家口、张雪友”,滑雪叫上张雪友,一个“好烂好烂”的谐音梗,但背后却是一个又一个不平凡的雪友们!用这支定格动画,重新演绎“张雪友”诞生的创意过程!

有时,TA是刚到公司不敢和大家讲话的小白……

有时,TA是诺大城市中又一个准备离开的朋友……

但只要到了雪场,我们就有了一层神奇的雪缘关系

在一段段平凡的人物关系里,找到不平凡的滑雪精神。用“定格动画 + 第一人称视角”的表现方式,聚焦雪友与雪友之间独一无二的雪缘关系,雪友们,真的还不赖哟!

同时,在微博打造#去哪儿打开新型雪缘关系#热搜话题,打开雪缘关系的不同画风!

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