长沙银行:至宝藏的你
1年前
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什么是宝藏人生?长沙银行给出了一份答案。
今年情人节,文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮,却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。
没有轰轰烈烈的爱情故事,却在细水流长的陪伴中,见证了爱情的力量,收获了宝藏人生。作为一支爱情片,它合格,作为一支银行财富子品牌的微电影,它超乎了我的想象。
视频里的一对爱人,他们在一起的时间跨度,基本上囊括了整个人生历程。从童年的懵懂、两小无猜,到中年的不惑、事业有成。小李和小树,一路陪伴,探索着各自的成长、工作、生活,同时也在探索着爱与财富的关系。
这支片子和爱情有关,但,又不单单在讲爱情。财富、家庭、爱人、成长……当这些世俗常见的大命题组合在一起,长沙银行依然稳定地贡献出了一条兼具喜剧感和哲思的好片子。
我们常说谈钱伤感情,但财富长行偏偏用金融的逻辑来拆分、解构爱情,让片子多了很多新鲜独特的视角。
财富从何而来?从小李小树的成长、工作、感情历程之中,我们可以看到,财富基于个人成长所创造的价值,也因爱情的灌溉而繁荣。不管是个体还是家庭,想要财富从匮乏到丰盛,就要用心做好手上的每一份工作,每一件小事。
视频里,是一段向上的人生;
视频后,是一个普世感的品牌。
金融这个行业本就具有两面性。一方面关系国计民生,要助力大中小产业发展,另一方面又面向普通人,参与个体的日常生活,因此品牌在故事讲述上,本就是宏观和微观叙事的结合。
在这条片子里,财富长行用真实、质朴的内容,关注两个普通人的成长历程,这样聚焦微观人生的「关怀性」,体现了品牌对用户的深度陪伴,让人更容易产生亲近和共鸣感。
同时,主人公跨越多年的成长、进步,也从侧面展现着财富长行与时代同频的先进性。
总的来说,财富长行用有质感、有审美的手法,打造了一支兼具观赏性和深度的好片子,用普世的喜怒哀乐,唤起用户共鸣,让人产生信任的同时,也成功对品牌产生了认知和情感连接。
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