24节气成为品牌营销新宠：小米借势小雪，用影像留住美好

24节气，这个充满诗意与智慧的古老历法，如今正成为品牌营销的新宠。据《2022/23节日营销趋势报告》揭示，传统二十四节气正在成为品牌节日营销的新趋势。除了大众熟知的情人节、520、母亲节等营销节点，春分、谷雨等传统节气也开始成为部分品牌发声的重要节点。

就在今年春分之际，野兽派携手朵云轩，推出两款春季新香“如沐春风”与“空山新雨”，并邀请品牌代言人龚俊拍摄春分主题大片。而在谷雨时节，谷雨联合人民日报系新媒体推出文化大片《谷雨 万物新生》。

惊蛰时，蕉下用一首《惊蛰令》开始，向外界宣布了自己的全新品牌定位。这些品牌案例都表明，“节气”已经成为了一个必修的热点。

最近的小雪节气，小米不仅借势海报，还携手小米影像探索家张颂文发布一支创意TVC，加深了大众对品牌的印象认知。

古人曾用“寒未深而降水未大”来形容小雪的天气，正如生活中我们所体验的，寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。然而，小米从小雪节气中洞察到，生活中的美好依然值得期待。

于是，小米借势小雪这一节气，联合张颂文用声音为大家播报一条不重要的日程提醒。在小米看来，虽然未见满地银白，但生活中的美好依然值得期待。这些生活中的美好瞬间构成了生活基底的全部意义。

因此，小米鼓励人们在美好降临的时候用影像把它们留在心底，通过小米手机徕卡光学摄像头的记录，让美好随时发生。