农夫山泉60秒动画，凭什么年年都刷屏？

农夫山泉贺岁动画

每年一篇，如期而至

作为一家服务农夫山泉29年的公司，每一年的农夫生肖大片，都是我们的创作主场。

从2020鼠年开始，我们用一分钟、一首歌、一个动画故事的形式，与时代脉搏微妙共振，与国民情绪轻柔共鸣。在岁运更替之际，为品牌赋予独特的新春情感价值，也为每一位观者带来辞旧迎新的温暖力量。回看时间轴，这份创意沉淀下的长效价值慢慢浮现。一年一度的生肖美学动画成为品牌与大众心照不宣的仪式，描画出中国人这5年来的情感曲线。

相信，是最小单位的希望

刚刚过去的一年，现实扑面而来，许多坚固的东西烟消云散，面对未来的不确定，内心的信念在此刻弥足珍贵。

相信，就是自己为自己点亮的光，是最小单位的希望。

相信明日的美好，才会在今天奋力前行；

而行动，是穿越迷雾的唯一途径。

2024是甲辰龙年，自带吉祥、希望的美好寓意，与信心的主题参互成文。

我们希望用更易被大家共情的形象传递“相信”的力量。

所以第一次，我们不再用生肖动物、而用「人」作主角——舞龙少女，就是站在时代大幕前用力演好人生剧本的你我。

她跌跌撞撞、屡试屡败，会受挫、会怀疑，

光由心生

“世界上真的有龙吗？” 

其实，每个中国人心中都藏着一条龙。它是陷入迷茫时坚信自己的珍贵，是看清生活的真相后依然不变的热爱，是千疮百孔里始终不灭的热烈信念。

小女孩看到的金龙，正是她心中之龙的苏醒。

正如歌词所写：“用你眼里的光，照亮前方的暗淡；举起心中的花火，把星光都点亮。”充满细节张力的动画伴随悠扬甜美的歌声，形成一种富有诗意的浪漫表达，在岁末新春，点燃群体的温暖情绪。