名创优品·拯救只是一个动作，让非遗真正活过来

中国非遗，种类浩瀚繁多。

随着时代的变迁，从古代流传至今的众多非遗，大多都成为藏品束之高阁，与我们的日常生活需求相距遥远，时至今日，越来越多的非遗早已消失在大众的视野。

当人们纷纷在说我们需要“拯救非遗”，名创优品想得更深了一步 —— 拯救只是一个动作，如何才能让非遗真正活过来，传承下去？

名创优品联名三名国家非遗继承人，发起「中国名创续写中国非遗」活动，通过联名产品、主题门店、媒体宣发与线下快闪的多渠道形式助力非遗继承。
9 月 29 日，名创优品发布「续写非遗有我一笔」广告片，以非遗继承人视角，讲述中国剪纸、曹氏风筝与江永女书等传统非遗淡出大众记忆的濒危处境，呼吁助力非遗传承。

同期，名创优品携手江永女书传承人胡美月，在西安开展「街头千人续写女书」快闪活动，在古城街头打造「消失的女书」互动装置，邀请人们通过临摹、书写、创作女书文字感受非遗文化。

10 月 6 日，由上百名中国女性共同书写的「木兰辞」女书作品亮相广州、上海多地屏幕，女书得以重现大众视野，免于销声匿迹。

10 月 10 日，名创优品联合新华社客户端发起「中国文化创新全球发展计划」，用国风设计文创，传承文化精粹，将非遗之美融入日常生活。至今，在微博#续写非遗有我一笔#话题广场上，有越来越多的人分享学习制作盘扣、藤编等非遗手工的收获心得。
「有人在使用非遗，非遗才不会消失」，名创优品通过打造线上内容与线下活动相融合的交互场景，引导更多人了解非遗、继承非遗，让传统文化在当代今日得以续写。

这次非遗项目是在名创优品与新华社合作的"中国文化创新全球发展计划"中的重要项目。正值一带一路倡议十周年，该项目旨在通过产品创新来推动中国文化的时尚和国际表达，共同传播中国故事。作为陪伴国人十年的品牌，名创优品具有超级品牌的地位，并承担起支持中国非遗文化的责任。

在众多品牌纷纷支持非遗的市场营销中，名创优品采取了独特的策略和创意。他们通过一个视频向消费者展示了非遗传承的现状和非常朴素的非遗之美。通过生动的互动场景，让消费者亲身感受到成为"续写中国非遗"一份子的骄傲和兴奋。此外，他们还通过日常非遗小物将古今相连，真正将中国非遗文化融入人们的日常生活中，让更多普通消费者有机会接触非遗，并真正实现非遗的活化传承。