阿迪达斯就启动了“万物寻宗”非遗之旅
1年前
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阿迪达斯一直秉承“在中国、为中国”的发展理念,积极融入中国文化,探索“国潮”机遇。
最近,阿迪达斯旗下的adidas Originals与中国当代艺术家邓卓越女士(Dorophy Tang)合作,以中国非遗文化为灵感源泉,从中国传统武术出发,共同推出了“万物寻宗”企划中的“武”系列主题新品和广告片,将咏春拳术的理念融入时尚设计中,展现了东方美学的魅力。
早在2022年10月,阿迪达斯就启动了“万物寻宗”非遗之旅。这次广告片邀请了咏春拳宗师叶问的传承人董崇华,以及两位年轻的《醒·狮》舞台剧演员孜恩格尔·阿扎提和王瑞共同演绎。
影片取景于广东佛山的传统宗祠庭院,以“咏舞止境”为主题,将咏春与现代舞剧结合,带来了中西文化的交流,展现了“武舞同源”的理念。
新品推出了三款全新鞋款和服装系列,充分致敬了拳术之美。以经典鞋款STAN SMITH、SAMBA、COUNTRY为蓝本,黑白灰主色调彰显了拳理美学,而新款鞋子则采用了隐藏的UV技术,在遇光时变色。
服装系列运用了束带、压纹等传统元素,以中正版型呼应了招式理念。adidas Originals以中西的视角讲述了咏春拳的经典传承,融入了现代化的时尚潮流,与“万物寻宗”企划的主旨相呼应。
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