巨量引擎×君乐宝奶粉：是妈妈，更是自己

6月24日，巨量引擎联合君乐宝奶粉上线了故事短片《是妈妈，更是自己》，邀请了6位新时代妈妈，用一场“谁是卧底”的趣味游戏，输出新时代女性的思想和态度。

自今年3月份起，君乐宝奶粉冠名抖音与浙江卫视联合打造的音乐类综艺《为歌而赞》，巨量引擎就为其打透了跨屏传播场景，君乐宝也凭借该IP实现品牌出圈，精准传递品牌主张。此次营销活动就是以高曝光量的IP为起点，以平台资源和产品生态为依托，通过持续的传播、明确的品牌主张，进一步深化目标用户群体对于品牌价值观的理解。

“你自己是藏在妈妈这个名字后背的”

“从拿到妈妈这个角色的那刻起，就没人能做卧底”

“担当这个角色的第一步，是面对真正的自己”

“当我成为妈妈以后，失去了我的名字，好久没有人问过我我叫什么名字了”

随着近几年女性自我意识的觉醒，越来越多的品牌都在考虑如何深入到这个消费群体内心中去。这一次的创意营销活动，君乐宝聚焦的群体不仅仅是具有妈妈这个身份标签还具有现代女性的独立意识，精准触达了现代独立女性不愿被标签化和标准化的痛点。

君乐宝从新时代独立女性的视角出发，向大家展现出新一代妈妈重视自我价值实现，独立自主的形象，引发受众的情感共鸣.

它瞄准了她时代的营销契机，向目标群体积极传递一种正向的价值观，用女性故事建立起与女性勇气相关的品牌形象。广告片最后一句“是妈妈，更是自己”深扣品牌理念，起到了深化的作用，寻求身份认同，唤醒了更多女性力量。