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新时期的营销，不再盲目地追求“大而全”。相反，品牌心中对于用户画像越清晰、越聚焦，越有助于企业根据传播效果进行精细化的复盘。本邦敏锐地观察到了老年人群体对于“免费拿鸡蛋”、“免费拿米面粮油”等出于“占小便宜”的心理而产生的行为，以此为创意切入点，进行了线下活动策划。仅耗时10天，就完成了从创意萌芽到输出物料、再到活动落地的全链路内容生产。

活动流程如下：

先在社区用喇叭播报“扫码免费送鸡蛋，数量有限，先到先得”活动口号引导用户前来扫码——用户扫码后弹出风险提示，此时工作人员继续在旁引导用户放松警惕——继续操作后，最终弹出海报“度小满联合上地派出所提醒您，陌生信息不轻点……”，由此揭秘活动真相,并劝导大家不要随便扫码，下载反诈APP，并由警官在现场进行宣讲。

鸡蛋最终送给了扫码的用户，鸡蛋上印有度小满联合上地派出所提醒大众的10句反诈的话。环环相扣的活动流程设计，给用户留下深刻印象。

从本次活动的筹划中，我们也看到，碎片化的当下，需要一个标杆事件让品牌被看见、被记住，看见是基础，记住是认同，线下活动+精准人群营销是一个被验证可行的手段。

围绕着线下活动内容，本邦迅速产出了一支活动宣传视频。以此为主宣传物料，整合平台资源，定制微博话题，进行了线上传播，全方位树立度小满硬核反诈，积极承担社会责任的品牌形象，引发公众关注。

话题#北京一小区出现硬核反诈一经上线，迅速抢占了用户注意力。仅用不到3小时，就冲至北京同城榜第一名。截至今日，阅读已达1.1亿次，引发UGC主动分享传播，形成一波“自来水”。

本次传播通过生动可感的线下活动和内容自带的感染力，将老年群体的日常行为与度小满的使用场景进行强关联，勾起更多用户与品牌、产品之间的同感共鸣。立足于用户心理需求，并站在更高的社会层面，展现品牌价值，更能打动人心。

以用户影响用户，以感受带动感受，本次营销为度小满赢得了一批核心用户资产，也让公众对度小满的认知进行了新一轮升级。今后，本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。