饿了么公益：美好盒子，多给一点幸福感

在城市高效率的工作下，快节奏环绕着每个人，而幸运的是，蓝骑士如同城市的润滑剂一样，保证了城市的正常运转。他们送的不仅仅有能使人饱腹的饭，零食玩具器械医药，他们带的的有便利、快捷、快乐与幸福。

把视角转到蓝骑士的背后，82%的蓝骑士都是异乡人，他们每年居家时间平均只有67个小时，陪伴孩子，仿佛成为了一件遥不可及的事情。孩子成为了留守孩子，隔着远远的电话线，除了声音和思念，其他的什么都传递不过去。

基于此，饿了么在中国扶贫基金会的支持下，以饿了么外卖箱为原型，推出了“美好盒子”守护山区儿童梦想的公益活动，刻画出美好盒子的形象。

饿了么此次公益活动将视角关注在少数群体当中，将自己的品牌形象融入其中。饿了么也开展了相应的线下活动，为蓝骑士家庭提供了娱乐的方式。

在做公益广告时，品牌们需要明确的是，公益营销是要切实解决公益问题。一方面它涉及品牌的社会责任感，品牌能够很好的借助该种营销方式既把产品间接的打出去，又能赢得社会及大众的认可，提升品牌口碑，商业效率极高。

另一方面又因为它是公益营销，所以它的尺度很难把控，力度小了，根本没什么水花，人们也不会关注；力度大了则很容易翻车被喷，而且公益营销也不该由品牌自身大张旗鼓的自夸，所以它的操作难度也比较大。

饿了么此次公益活动持续了几个月的时间，并且在多个城市均有举办，还邀请了明星助力，可以看到本次饿了么的决心。