花西子和时尚芭莎一起:邀袁弘、张歆艺夫妇诠释东式浪漫
3年前
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爱情是什么样子的,不同国家和地区的表达方式也各有不同,西方的热情坦率,东方的委婉含蓄。一直致力于东方之美的花西子,今年七夕佳节,延续了“同心锁”的美好寓意,与时尚芭莎展开联动,特邀花西子同心大使袁弘、张歆艺夫妇为新推出的七夕限定礼盒——“天作之盒”发布了一支充满东方式浪漫的广告大片。
短片中,西式浪漫简单坦率,而袁弘夫妇通过传统的红线,书信传情和同心锁,传达了国人对爱情的期望。
送同心锁的方式,让我不禁想到了木心老人家的《从前慢》。
记得早先少年时
大家诚诚恳恳
说一句 是一句
清早上火车站
长街黑暗无行人
卖豆浆的小店冒着热气
从前的日色变得慢
车,马,邮件都慢
一生只够爱一个人
从前的锁也好看
钥匙精美有样子
你锁了 人家就懂了
花西子的精致同心锁,仿佛是在致敬木心那个年代的锁,精致有样子。
美妆品牌的战场一直竞争都十分激烈,而花西子将中国文化融入其中,另辟新径,成功做到了差异化定位。七夕将至,这将是一个重要的营销节日。花西子此次的广告佳偶配良缘,将中国人表达爱时的内敛,表现得淋漓尽致。视频中的场景也非常符合中国人的审美,符合民族情感,增加产品的情感内涵,成功将产品象征化,建立了产品和情感的联想。
文案:
当西式浪漫遇上东式浪漫
浪漫的起点,我们都相信来自缘分
西方丘比特之箭
东方月老锦红线
浪漫的表达,我们都需要仪式感
西方多热情直率
东方多委婉含蓄
浪漫的承诺,我们都习惯以礼传情
西方项链传情
东方心锁传情
浪漫的延续,我们都期待相守终身
我想和你从一见如故到一生相守
以锁传情,永结同心
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