天猫新番《第一个吃螃蟹的人》,有点意思
3年前
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讲个冷知识:
“蟹”这个称呼由来,传说是源自第一个吃螃蟹的人。
今年天猫618用一支趣味性极强、画面感十足的影片诠释这个古老的传说。
时间倒回4000年前,那时候,大禹还在治水,螃蟹还不叫“螃蟹”,叫“夹人虫”。
这种未知的生物不仅破坏种植作物、妨碍水患治理,而且外形凶恶会伤人,导致谣言四起、人心惶惶。
不仅又大又凶,而且数量又多,那么人类后来是怎么解决这场“虫”灾的呢?
这就该轮到主角出场了——
巴解大人,传说中带领人们以火攻战胜“夹人虫”的勇士,也是鲁迅先生所说“第一个吃螃蟹的勇士”。
然而,火攻虽然使得夹人虫死伤大半,却没有根治“虫患”,巴解大人发现:
比起杀不绝的夹人虫本身,人们更大的恐惧来自未知。
而此时,烤熟的螃蟹正散发出一股奇香,巴解心生一计,当着众人的面,决定尝一尝这外形狰狞的“怪物”。
后面的故事大家都知道了:巴解大人并没有因此中毒,反而发现这是一道特别的美食。
这一小口,既为远古先民鼓舞了士气,也为后人打开了美食的新天地。从此,夹人虫不再是“灾”,反成了“菜”。
为了纪念第一个吃螃蟹的人,人们决定用巴解大人的名字重新命名夹人虫,就是如今我们熟悉的“蟹”。
影片最后落脚到一句醒目的文案——生活总会奖赏那些乐于尝新的人,把所有人从传说中拉回到现实世界,也点明了影片主题。
整支短片在现实的讲述中,穿插对远古传说的叙述。在第一个吃螃蟹的人咬下第一口夹人虫时,过去与现在的认知壁垒就此打破,故事顺势回到现实。
借助灵活的转场过渡,插叙手法的运用并没有带来故事逻辑的断层,反而在对比中,加深了观众对于“勇于尝新”这一核心主题的认识。
“勇于尝新,生活总有新惊喜”。
提出这一品牌主张的天猫,不仅仅是这一理念的倡导者,更是这一观点的践行者。
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