爱慕：美，用经历去创造

无论顺境逆境，

无论得意失意，

无论经历是否能写在履历表上，

所有的过往，皆是今日的序章；

所有的经历，都是一种美的历程。

爱慕上市之际，品牌迎来新的起点，但同时，爱慕这些年是缺少发声的，所以希望这次的广告片能向大众准确传达出28年的爱慕到底是一个什么样的。

全片以填写履历表的形式为线索，展现不同女性群像，向大家展示富有生命力的经历，去突破片面的简历格式，文案化用辛波丝卡的诗作，与视频中每个故事进行冲突感的表达。

此视频文案致敬诺贝尔奖得主辛波丝卡的诗作——《写履历表》

"需要做些什么？

填好申请书再附上一份履历表。

 

尽管人生漫长

但履历表最好简短。

 

简洁、精要是必需的。

风景由地址取代，

摇摆的记忆屈服于无可动摇的日期。

 

所有的爱情只有婚姻可提，

所有的子女只有出生的可填。

 

认识你的人比你认识的人重要。

旅行要出了国才算。

会员资格，原因免填。

光荣记录，不问手段。

 

填填写写，彷佛从未和自己交谈过，

永远和自己只有一臂之隔。

悄悄略去你的狗，猫，鸟，

灰尘满布的纪念品，朋友，和梦。

 

价格，无关乎价值，

头衔，非内涵。

他的鞋子尺码，非他所往之地，

用以欺世盗名的身份。

 

此外，再附张露出单耳的照片。

重要的是外在形貌，不是听力。

反正，还有什么好听的？

碎纸机嘈杂的声音。"

 

在这首诗里辛波丝卡将井然有序的履历表与丰富的人生做对比，讽刺了“自由的人类总是被不自由的文字定义所束缚，变幻莫测的美好总因片面死板的规矩而变得荒谬。“ 

填写简历是我们人生中必不可少的事情，但你有没有疑惑过履历表里写的，真的就是经历吗？

在履历表上，我们往往会需要填写你的年龄、学历、家庭成员、技能、荣誉奖项等等。这不同的简历栏背后，是粗暴的将人的丰富经历归纳为精简的文字，是对于个体更真实、更独特、更丰富经历的忽略。

冰冷的年龄数字并无特殊含义，一个个由不同故事组成的岁月包含着无限的可能；

总有人在意你的身高和体重是否完美，但却忘记了最重要的不是衣服尺码，而是要穿去哪里；

家庭成员不再是常规的定义，猫猫狗狗也能给我们精神慰藉和家人般的爱；

找不到用处的特长，是真实又有趣的、没有学历，本领一样的重要，不够光鲜的经验，是自我成长的快乐，不是官方颁布的奖项，却是最暖心的肯定。

整个故事里你可以看到一些社会议题，年龄焦虑、身材焦虑、生育焦虑、“独立女性”的刻板印象等等，但整支视频却并未展开激烈的讨论，它没有用一种口号或者是生活态度，去影响主流偏见。

代理商天与空这样说道：

“正是因为我们在与爱慕及其消费者接触时，感受到了她们身上无声却蕴含着强大生命力的美，那是具备了一定的人生经历，勇于向内探索自我成长，坚定自己的生活信念和选择，她们相信会有更好的自己，与更多的可能。她们不需要说教，而是需要信念的同行者。”

品牌海报

与视频同步的品牌海报，把内衣比作人生之路，这条路是由自己开始，由自己完成，每个女性都坚定的走在路上，走出更多人生可能性。

Client｜爱慕股份有限公司

 

Agency｜北京天与空

老板｜Darren

品牌策略总监｜joe

副创意总监｜JIN

资深文案｜汉淋漓

品牌经理｜文文

客户主任｜铭铭

 

production house｜Starfilm

导演：林哲乐

监制：文俊

执行监制：倩倩

制片：宥焌

摄影：Saba