农夫山泉将大山里的诗印在了身上

“万物皆可跨界，跨界必卖衣服，衣服定是国潮”，类似这样的跨界太多了，已经激不起消费者一丝涟漪，如何在“跨界营销”的后半场做到出圈？农夫山泉联合中国银联，用24首印在瓶身上的大山留守儿童的诗，给了我们一个答案。

在一个到处都在贩卖焦虑，倡导及时行乐的今天，消费者的心是复杂的，神经是麻木的，太多娱乐化的东西将他们淹没，消费者的兴奋阈值被刺激得越来越高。偶尔挣扎着冒出水面呼吸时，他们又容易在高度的感官刺激后感到空虚与焦虑。

农夫山泉洞察到了这一点，将人们对人文诗歌的憧憬，对童真和大自然的怀念，对家和未来的情感都融进了瓶身之中，从孩子的诗里，我们能收获到一份触动，一份久违的纯真。

《长大》子豪

《假装》钊钊

《风的名字》子琪

《秋天》香巧

《炊烟》小宇

《爱笑的婷蓉》婷蓉

大山孩子的诗歌，是童心对生活和自然的解读，纯粹得像山涧的溪流一般，用细腻的情感去滋润和激发他们内心深处的柔软与共鸣，这样有意义，有情感的内容，才是这个内容为王的时代最能触达读者身心的东西。

从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”开始，农夫山泉就将“天然，健康”作为了品牌的标签。还是大自然的搬运工，此次农夫山泉把那些大山深处的诗搬运出来，用童真去疗愈消费者的心灵，是对自身品牌形象的一次强化。

外界喜欢调侃农夫山泉是”一家被卖水耽误了的广告公司”，但所有的营销，都是基于自身产品基础上与消费者的沟通。