巴黎欧莱雅《她守护36计》

近几年的妇女节各大品牌都开始注重表现“女性力量”，可千篇一律的女性广告看下来总觉得缺了点什么，直到后来，看到了杜蕾斯关于反家暴的广告以及美康粉黛用口红做武器的广告后，才发现现在的妇女节广告到底存在什么问题。

那就是过于空洞，只一味的告诉女性要做自己，却不告诉女性要如何做自己，也并未表现出女性在生活中的困境，归根结底便是从未真正观察并了解女性的困难。

但今年的妇女节广告好了很多，品牌开始更关注女性问题，比如关注女性的月经羞耻问题，女性的称呼问题等。而巴黎欧莱雅则发现了另一个问题，那就是——骚扰。

因此巴黎欧莱雅为保护女性发布了这样一则广告——「她守护36计」。为女性献出声东击西、里应外合、雪中送碳、有据可循、走为上计等计策，希望用你我之力共同守护身边的每一个TA。比起单纯的告诉女性要做自己，巴黎欧莱雅则将重心放在了“女性帮助女性”这一观点上，这与巴黎欧莱雅一贯为女性着想的宗旨相吻合，也为妇女节的广告内核提出了新的方向。