大润发送你一朵「大润花」

大润发送你一朵「大润花」
巧用谐音梗，实现妇女节差异化发声

生活中有多少种花？大润发说不止一种。三八妇女节之际，大润发发布了「大润花」广告片，提问「生活中有多少种花？」可能是水花、葱花、西兰花，也可能是烟花、有钱花、杠上开花……答案是每一个她，都是一朵花，而她的颜色，她说了算。通过这支广告片，大润发和消费者一起解锁「她的多重宇宙」。
配合着广告片的发布，大润发同步发起了「大润花」系列活动—— 3 月 6 日至 3 月 8 日将全国 20 个城市的大润发限时改名为「大润花」，3 月 8 号这天为每一位进店的女性顾客送出一支花，还与联邦走马合作了一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集，把生活中的小事儿变成诗，随书附赠植物种子，邀请人们将诗意在春天种下，种在自己的身边。
大润发的这一系列活动，巧妙选取「花」和「发」的谐音，并用「花」指代「她」，将春日营销和妇女节营销结合在一起，线下互动和线上传播同步进行，富有趣味的同时又与品牌紧密结合，在各品牌热议女性话题的妇女节，用幽默实现营销突围。