adidas Originals：溶洞里的篮球场

adidas 于2022年底以「Remember The Why 初心回归」为主题，开启全新篇章。今年2月，品牌发布「THE 2023 COLLECTION」系列，同步焕新推出 Harden vol.7 和 Rivalry Low 86 两款经典鞋子，并围绕这两款鞋，在「初心回归」的主题下发布了一支特别的纪录片。视频中，adidas Basketball走进贵州，来到毕节市纳雍县新春村，一个位于天然溶洞内的篮球场，向观众呈现出关于初心的故事。

上世纪五十年代，热爱篮球的村民们发现了这个有着得天独厚地貌的溶洞，之后他们开始自发集资筹建，在扶贫基金与众人的接力下，这片简单却又不平凡的溶洞球场创建而成。数十年来，球场激励了一批又一批篮球爱好者，也见证着他们对篮球的热爱在此延续。而如果热爱有声音，溶洞内不断回响的，便是热爱篮球的他们对初心最热烈的回应。这点，与adidas Basketball「初心回归」的主题相呼应，品牌也由此，强化发布Harden Vol.7 系列篮球鞋，旨在助力球员屏蔽喧嚣，寻回初心，重启征程的价值主张。如同观看完视频后的观者所感慨“永远被质朴的热爱所感动”，故事创意激发出用户对品牌文化超越现今定义的想象，而记录形式的真实性与感染力，则在极大地丰富品牌的价值内涵的同时，也悄无声息地为品牌建立起用户信任。