01 海报

王牌产品化身能量美食

「助你一 BIG 之力」

最近，为了给抗疫的消费者加油打气，

麦当劳推出限时 20 元巨无霸套餐，

巨无霸搭配薯条和可乐，让美食来应援。

同时，麦当劳还发布了一系列「助你一 BIG 之力」的海报。

海报主题"助你一 BIG 之力"与“助你一臂之力”谐音，

而BIG又完美地关联“巨无霸”（Big Mac），

展现巨无霸的「美食之力」，同时又传达出对疫情的鼓励。

 

 

02  “我在”广告片

洞察用户“宅家”痛点

暖心物料彰显品牌正能量

除了为抗疫加油打气的海报之外，

麦当劳还结合巨无霸产品制作了一支震撼人心的视频，

展现用户在抗疫期间的的日常。

「我在」，是一句安心的承诺，让消费者感受到品牌的温暖。

为了让消费者更直观感受到「我在」，

麦当劳还制作了一组插画海报，

展现那些关于同事、亲人、情侣和朋友之间关于陪伴的故事。

爷们儿，我在

从前的时间身不由己，

如今的时光全都给你，

趁现在，一起拼图成长的记忆……

 

大妞儿，我在

被困是不幸，

可与你困在一起，

却是不幸中的万幸……

 

哥们儿，我在

抱着吉他等待春天，

就着和弦忘掉烦扰，

一路同行，就无所畏……

 

 

海报的文案细腻又温暖，同时又富有洞察力。

一语中的，成功抓住了不同身份人群的痛点。

04  加油卡

发起“加油卡”创意涂鸦活动

借群众之力传递温暖

为了有效地进行社会化传播， 让单向传播变为双向互动。

为此，麦当劳同步在微博推出了 #助你一 BIG 之力# 的话题互动，并发起了晒加油卡的活动。

为激励网友参与，麦当劳设置了奖励的形式，

网友只需在麦当劳准备的空白图片上进行二次创作，绘

制专属加油卡并@麦当劳晒出来，就有机会获得1000元礼品卡。

当然，麦当劳也提供了示范，运用插画和文字，

让巨无霸“会说话”，在插画中，巨无霸喊话生病的热干面，

鼓励它加油好起来，以此来表达麦当劳对武汉疫情的关心。

新颖的形式加上丰厚的奖励，网友纷纷参与，晒出了自己的创意作品。

以下是部分网友的作品展示：