破壁营销怎么做?看牧场能量×魔道祖师IP跨界出圈
1年前
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最近几年,以动漫、漫画、游戏为主的御宅文化成为年轻人追逐的文化潮流,特别是动漫风头最大。随着动漫产业迅速发展,动漫市场用户也不断增加。
而且,动漫文化从刚开始的小众成为现在的大众化趋势,动漫IP已经成为年轻用户市场中的社交谈资。受到动漫IP的热度吸引,越来越多的品牌跨界动漫IP。
虽然如今动漫圈,涌现了无数新IP,但毋庸置疑的是,《魔道祖师》依然是大众心目中的经典,保持着顶流IP的热度和话题度。
这几年与之跨界的品牌也不在少数,正如近期,在抖音生活服务的城市大牌企划中,牧场能量就通过跨界魔道祖师这一经典IP打造联名,邀请消费者们一起喝饮品、磕CP。
本次联名,牧场能量结合动漫作品中的“带回去,藏起来”这一经典台词打造“带回去,尝起来”谐音主题,打造联名款产品。除了产品之外,还集齐了忘羡周边以及蓝曦臣、金陵、江澄、温宁等众多主角周边,同时还有几大家族族徽杯垫,为牧场能量和魔道祖师的粉丝们送上了一波实体周边福利。
此次活动中,牧场能量还细心的为消费者们提供了魔道祖师联名饮品种草指南,将冰杨梅酸奶、葡萄茉莉酸奶、夏荷西瓜椰等产品的原材料和口感属性直接展现给消费者们,帮助消费者们更好地了解联名产品。
活动期间,牧场能量所有门店账号全部替换联名头图,线下3000家+门店铺设人形立牌/贴纸/LED屏进行前宣,氛围感拉满!
品牌联名并不是什么新鲜的玩法,过去几年间,这种品牌之间相互借势、共同提升话题度的做法已经成为常态。伴随国内动漫IP产业发展持续高涨,IP营销玩法不断创新,IP营销价值也在不断凸显。此次牧场能量跨界魔道祖师,能够与用户建立深层次价值连接的IP营销价值,势必能够转化为品牌新动能。
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