自然堂：冲吧，小朋友！

2020 年，对每个毕业生来说都是特别漫长的一年，在特殊的大环境下，挺过了毕业季，熬过了求职季，终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门，新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」，将如何快速适应职场规则？

为此，奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧，小朋友！》，联合B站UP主进行内容共创，谨以此片献给所有初入职场的新鲜人，鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。

短片通过深入洞察，抓住了现代职场“小朋友”一词自带贬义的痛点，提出“小朋友”自然本真、朝气热血也是无可取代的价值理念。鼓励职场新鲜人坚守初心，表达出年轻人的要强、勇敢、坦率、热血都很美的品牌观点。

前辈们口中的「小朋友」，竟是打破职场脸谱化的新生力，「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气，无论是新人还是前辈们，都能与之产生强烈共鸣，因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下，许多人都逐渐戴上了不同的脸谱，也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化，并且通过情景化的创意展现「魔幻职场」。自然堂的这波创意营销玩出了全新的立意，不再以品牌或产品本身作为创意主体，而是将沟通的受众群体变成整个创意策略的主角。

有别于「先卖情怀再卖货」的销售导向营销，这个短片的营销便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结。对此，伽蓝集团自然堂市场部总经理程佩珩也表示，「自然堂期望听到更多年轻人的声音，希望赞美和鼓励职场年轻力，帮助年轻人勇敢做最美的自己。」

冲吧，小朋友！保持你本来的样子，因为，你们本来就很美！