BOSS 直聘：「事在，人为」

近日，BOSS 直聘在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的地铁站投放了以「事在，人为」为主题的平面类海报广告。BOSS 直聘这一系列海报注重文案的表达，破旧质朴的拆迁风格地铁文案海报也在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播。「事在人为」这一成语被拆解为「事在」「人为」，文案中列举了咖啡师、手机制造、面包师、饭店服务员等生活中离不开却易被忽视的职业领域，旨在体现出每一件生活中平凡的小事里，「人」的重要性，是一个个工作着的人汇聚成「事」。这样的文案设计不仅帮助求职者拓宽了视野，也给予处在各种各样职场中的人们、各种劳动者们温暖的肯定和支持。与此同时， BOSS 直聘的广告语也由之前深入人心的「找工作，我要跟老板谈」改成了「找工作，上 BOSS 直聘直接谈」，加大了对求职者本身关注的比重。BOSS 直聘这组文案海报通过「简单粗暴」的呈现方式带给大众有力量的难以忘记的视觉冲击，而户外广告投放场所——地铁站，目标用户流量大，有较高的广告到达率；在互联网上的营销传播也使这组广告「出圈」。在海报文案设计上， BOSS 直聘以人为本，从求职者和打工人的角度出发，能够与用户形成良好的沟通，达成共鸣。