抖音收藏大赏：人间的向往，都在收藏夹

已知：年轻人喜欢在抖音收藏各种有价值的视频，包括但不限于好吃的、好玩的、好看的、好用的、好笑的……

求：如何利用“年轻人在抖音收藏”的洞察，提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知？

解：请看VCR

年轻人的收藏夹，跟年轻人一样琢磨不透

所有的思考从“年轻人为什么在抖音收藏？”开始。

经过对周边同事收藏夹的一番认真调研（公开处刑），我们发现，收藏夹可谓是当代年轻人的精神角落、快乐老窝和赛博打底裤（因为绝对不能走光）。

难以想象，这颗不足一平方厘米的星星里，装着保定少妇的185体大健身教练、文艺青年的年会敬酒话术与ppt美化技巧，以及INFP人的如何与ESTP和平共处……你也压根想不明白，怎么他们上一秒还在朋友圈发“这个班加不了一点”，下一秒就把“如何发言才能让领导刮目相看”狠狠收藏；嘴上喊得是tired，收藏夹里全是ted（英语演讲）……

生活里放不下的，先放进收藏夹里

这种“当面一套，背面一套”的情况说明，年轻人是复杂的，不是片面的，他们有躺平且佛系的一面，也有积极向上的一面。

他们向往健康，向往变得更有能力，向往用好奇心探索世界，向往生活更有仪式感……而收藏夹，或许就是他们在丰满理想与骨感现实之间的中点站，藏着他们拿不起但又放不下的愿望。这种连接，是一种安慰，一种鼓励，似乎让人看到了从现实到理想是有迹可循的。

生活里装不下的好物，先装进收藏夹，现在去不了的地方，先放进收藏夹，此刻无法拥有的技能，先存进收藏夹。放进去，就算此刻没法实现，也觉得现实变得理想了一点，理想也变得现实了一点。

人间或许不值得，但我的收藏夹一定值得

年轻人的收藏夹里，装着他们对世界最真实的向往，而这些向往也同样是激发他们好好生活的强大能量。虽然年轻人总是调侃自己的收藏夹积灰，但只有他们自己知道，多少个emo落泪时刻，都是收藏夹里的小猫安抚着自己的精神绒毛；加不动班的深夜，靠着收藏夹里的远方撑到了天亮，哪怕有一天生活让我心灰意冷，收藏夹也一定可以让我死灰复燃。

如果用一句话描述这种感觉，那就是：人间的向往，都在收藏夹里。

而关于这句概念的呈现，我们想了很多种方式，考虑到它主要投放在抖音站内，我们最终选择最具抖音原生感的方式——60s小剧场，让收藏夹成为促成人生重大时刻的唯一转折，只有剧情越极致越drama，才越能体现收藏夹的意义。比如：

《医学奇迹！植物人女孩因闺蜜念起收藏夹重新苏醒》

《女子剃度时因放不下收藏夹决定再返红尘！》

《天津baibai用收藏夹说服男子放弃轻生》

《只因收藏了一条健身视频，罪犯放弃无罪辩护留在监狱里痛改前非》

……

（让我们在推荐流里，和优秀的剧情创作者们一决高下吧！）

遗憾的是，最后两条因为一些原因，未能进入执行阶段，而光是已经出街的两条，我们就与法务老师和pr老师就风险与尺度问题进行了数轮专业而友好的交流。（十分感谢他们的包容和理解，鞠躬！）