我们用12年前的IP三天造了10个热搜!!!

《甄嬛传》作为家喻户晓的经典电视剧作品，想来大家都不陌生了～当年作为大热电视剧，斩获收视狂潮后，如今12年过去依旧被誉为影视界的「常青树」。长红背后离不开网友显微镜式看剧玩梗，衍生出的各类段子，使得甄嬛传成为当前最经典的影视剧IP之一，其背后的商业价值不容小觑。

东阿阿胶作为传统的滋补养生品牌，作为代理商的我们是如何在当下以戏谑搞笑为主要氛围的甄嬛传网络话题语境中说好其品牌本身的呢？以下就是我们此次的方法论。

人和/原班人马情怀联动

关于本次东阿阿胶和《甄嬛传》联动的核心创意，我们以甄嬛传的原生内容视角进行阐述，将故事和人物关系进行了更当下价值观的解读。同时也考虑到东阿阿胶品牌与甄嬛传天然的联想深度，让脱胎自甄嬛传IP的广告片与新产品小金条速溶粉的创意勾连更深刻。当然，东阿阿胶与《甄嬛传》联动的成功，也和我们努力邀请到原剧演员演绎是分不开的。

我们不仅邀请了皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然两位核心演员唤起大家共鸣，同时邀请剧中最能为阿胶产品背书的温太医，和大家口口相传的都市传说“野生知名商务”的富察贵人，熟悉的阵容让观众梦回12年前的景仁宫。

我们在广告片中用核心产品「东阿阿胶小金条」，通过「梦回」这一巧妙的方式，重新串联人物关系，在剧情上给人崭新的观看体验，网友纷纷表示还可以继续拍个连续剧。

本次广告片中，皇后娘娘不再是“陷害”姐妹的六宫主理人，而是温柔有趣的大姐姐蔡少芬本人，网友评论《当甄嬛传中众人遇到的是蔡少芬而非宜修时》，同时网友玩梗蔡少芬的普通话「喝下去软软的」，无形中增加了片子趣味性和产品种草效果。

而安陵容真情实感的一句姐姐「您人可真好」，又让人梦回当年，别有意味。陶昕然在抖音上传冰嬉戏服变装后，迅速登上抖音热搜，微博平台也同步跟进话题，实现了双平台联动曝光。让众多网友在大呼爷青回的同时关注到了东阿阿胶的传播，并且导流聚焦到了产品本身。

剧中几位熟悉角色的重新演绎，更通过独出心裁的彩蛋设计让“皇后娘娘”蔡少芬以现代人的形象讲出了东阿阿胶小金条的特点，让网友深深记住了「随时随地撒个胶」这个口号。

天时/好的洞察自带流量

由于东阿阿胶的产品功效是滋补，而品牌传播的上线时间也顺应了秋冬进补的传统时令。且正值《甄嬛传》播出12周年，配合#天冷了又可以看甄嬛传了#主话题。我们有意将深秋气温巨变与甄嬛传观众的收视习惯做勾连，通过输出天冷了要喝阿胶的饮用场景，来自然深埋消费者心智，可谓是一举多得。

同时针对于《甄嬛传》原片情节，我们将内容洞察与产品卖点紧密集合，硬广软做，赢得了网友们的一片好评。

在整波物料中，我们以重现经典的思路去呈现东阿阿胶的创意内容和产品卖点，12年前，东阿阿胶就以皇家贡品的形式在剧中呈现，东阿阿胶更是成为宫中娘娘互相送礼的上好佳品。所以当温太医在“直播”种草视频内时重提“东阿阿胶桂圆羹”，观众瞬间就能联想起华妃为了喝口东阿阿胶桂圆羹不惜把眉姐姐推入水中的名场面。

意合众创认为好的洞察不止可以让内容获得消费者喜爱，也能获得合作明星的好感。受邀参演TVC拍摄的主演们都将此次合作视为一次“老友重聚”。 品牌TVC上线后，参演艺人不止在转发区进行团建，还联动上传了演员视角的现场花絮等物料，甚至眉姐姐斓曦和曹贵人陈思斯也加入了这场狂欢之中。这一套组合拳，为此次联名的「走心」程度锦上添花。

地利/产品焕新可借力IP原生内容

近年来IP联名层出不穷，品牌在创新和多元上卷生卷死。而本次意合众创帮助东阿阿胶的联名项目，通过结合过往经典古装剧集中的植入，从内容线索的创意便给观众带来产品焕新的新观感，同时也唤醒了消费者对东阿阿胶品牌的记忆。